Cinco razones para incluir publishers independientes en las estrategias publicitarias
Dentro del universo de los publishers en el mundo digital, coexisten diferentes tamaños, desde pequeños y medianos hasta grandes, así como publishers independientes y aquellos que forman parte de grandes grupos editoriales. Recientemente, Refinery89 ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de su red de publishers para identificar los principales desafíos que enfrentan los publishers independientes y las oportunidades que ofrecen a marcas y anunciantes.
Publishers independientes, grandes desafíos, enormes oportunidades
El análisis realizado revela que todos los publishers, independientemente de su tamaño, enfrentan retos muy similares, excepto aquellos que pertenecen a grandes grupos editoriales. Entre los problemas comunes se encuentran la falta de equipos de ventas directas y profesionales de AdOps. Actualmente, la mayor parte de la inversión en publicidad digital (alrededor del 75%) se destina a redes sociales y campañas de búsqueda, reservando el 25% restante para otras formas publicitarias, como la publicidad programática. Sin embargo, gran parte de esta inversión publicitaria se concentra en los grandes actores del sector, dejando a los publishers independientes con una pequeña porción del beneficio. Desde sus inicios, Refinery89 ha priorizado los intereses de los publishers independientes, quienes necesitan más apoyo, y ve una clara oportunidad para que las marcas presten más atención a estos publishers.
El potencial secreto de los publishers independientes
Robin de Wit, director de Estrategia de Refinery89, destaca cinco ventajas clave de trabajar con publishers independientes que no deben ser olvidadas:
Apoyar la economía local y a publishers apasionados por su trabajo: Los anunciantes tienen la oportunidad de ir más allá de la simple promoción de sus productos o servicios; trabajando con publishers independientes invierten, al mismo tiempo, en su propia comunidad. Detrás de cada pieza de contenido, existen personas que dedican su tiempo y esfuerzo en elaborar esos contenidos.
Construir confianza en comunidades específicas: Cuando las marcas apoyan a publishers más pequeños, se convierten en parte activa de una comunidad, la audiencia las verá como marcas que invierten en sus intereses y valores. La autenticidad es crucial en el mundo actual y esta conexión crea un vínculo fuerte de confianza y pertenencia.
Preservar una prensa libre: Los publishers independientes promueven la circulación de ideas y ofrecen un lugar para expresarse libremente, sin estar influenciados por intereses ajenos. No solo eso, sino que cubren noticias o temas que los medios pueden pasar por alto, pero que siguen siendo de interés. Los publishers independientes salvaguardan la libertad de información, que se mantiene viva gracias a los anuncios que se sirven en sus webs.
Segmentar la audiencia para lograr mejores resultados: Los publishers independientes son una puerta para acceder a audiencias específicas y los anunciantes obtienen mejores retornos de la inversión al llegar a audiencias basadas en intereses. ¿Resultado? Las marcas y los anunciantes logran mayores tasas de engagement y conversión.
Diversificar la estrategia publicitaria: Depender exclusivamente de las redes sociales y campañas de búsqueda, restringe el alcance y la efectividad de la publicidad. Incorporando publishers independientes dentro de las estrategias publicitarias permite ampliar la visibilidad y relevancia de las marcas en nuevos mercados y canales, maximizando así su impacto y alcance.
“Apoyar a los publishers independientes es esencial: cuentan con audiencias únicas e impulsan la economía local. En Refinery89 tenemos claro que apoyamos a los publishers independientes acercándoles a los anunciantes y poniendo a su alcance soluciones de monetización innovadoras, les permite enfocarse en su pasión de crear contenido de calidad, sin tener que preocuparse”, comentó Wit en la pasada edición de ‘Conectados 2024’
Nota de prensa
