GumGum supera la marca de los mil millones de dólares mientras los vendedores apuestan por la privacidad y los enfoques contextuales
GumGum, una plataforma global de publicidad digital basada en el contexto, anuncia hoy que ha superado el hito de los mil millones de dólares de gasto publicitario.
Se prevé que el mercado mundial de la publicidad contextual alcance los 335.100 millones de dólares en 2026. Se trata de un método de segmentación que, por su naturaleza, favorece la privacidad y no requiere el uso de los datos personales del consumidor. Los anunciantes están adoptando soluciones contextuales en medio de las peticiones globales de regulaciones de privacidad de datos y están comenzando a entender el poder del contexto como un proxy de la intención, en lugar de los identificadores personales.
"Estamos encantados de marcar este hito, que vemos como un momento importante en nuestro viaje y crecimiento en curso aquí en GumGum, después de defender la tecnología contextual durante más de una década", dijo el CEO de GumGum, Phil Schraeder. "Sabemos que la tecnología contextual es el método de segmentación universal definitivo para una era sin recetas, capaz de llegar a los consumidores con la mentalidad adecuada en los entornos actuales y futuros para impulsar mejores resultados comerciales y aumentar las ventas".
En lugar de aprovechar las cookies de terceros que siguen a los consumidores por Internet, la segmentación contextual permite a los anunciantes conocer a las personas en el momento en que se encuentran, alineando los anuncios con el contexto de un entorno digital, lo que resulta en una mayor atención, recuerdo de marca y acción del consumidor. GumGum es el único proveedor de tecnología independiente que ha conseguido la acreditación a nivel de contenido del Media Rating Council (MRC) para el análisis contextual, la seguridad de la marca y la idoneidad, lo que demuestra la avanzada sofisticación de la plataforma contextual propia y su capacidad para comprender realmente el contexto completo de los entornos digitales.
Desde la fundación de GumGum en 2008, la empresa ha crecido hasta contar con casi 500 empleados en 19 mercados de todo el mundo, incluyendo el Reino Unido, Alemania, Australia, México y Japón. GumGum ha sido reconocido como proveedor contextual líder por algunas de las marcas más impactantes del mundo, trabajando con más del 70% de las empresas de Fortune 100, como SAP, Jeep, Canon y Vodafone, y con editores de primera línea como Axel Springer, Meredith y Hearst. E incluso durante las recesiones económicas y los periodos de agitación mundial, el historial de GumGum apunta al potencial de crecimiento sostenido con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 88% desde su creación.
Reforzada por las recientes asociaciones, GumGum se está moviendo agresivamente en los entornos de juegos y televisión conectada (CTV) en 2023. GumGum también sigue mejorando las capacidades de su plataforma para ofrecer The Mindset Matrix™, un proyecto de publicidad digital que permite a las marcas llegar a los consumidores en el estado de ánimo adecuado a través de una potente combinación de segmentación contextual avanzada, formatos publicitarios creativos cautivadores y capacidades de medición de la atención del consumidor.
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