DoubleVerify lanza un nuevo Attention Lab para ayudar a los anunciantes a maximizar el rendimiento de las campañas
DoubleVerify (DV), una plataforma de software de medición, datos y análisis de medios digitales, ha anunciado el lanzamiento del nuevo DV Attention Lab™ para ayudar a los anunciantes a optimizar el rendimiento de las campañas utilizando "attention data" en profundidad sobre la participación y la exposición de los anuncios.
El recién creado DV Attention Lab™, único en su género, cuenta con un equipo multidisciplinar formado por científicos de datos, expertos en productos y analistas de marketing, que aprovechan una plataforma tecnológica y un conjunto de attention data líderes en el sector. Con un grupo central de más de 20 empleados a nivel mundial, el Laboratorio se centrará en proporcionar a los anunciantes sofisticados conocimientos basados en la atención y recomendaciones sobre el rendimiento de la campaña, impulsados por DV Authentic AttentionⓇ, y que abarcan informes de referencia de la industria, guías de mejores prácticas, estudios de casos ilustrativos, y más.
"A medida que los anunciantes se enfrentan a la incertidumbre económica, la necesidad de entender y maximizar el rendimiento publicitario es más importante que nunca", dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. "Los KPI tradicionales, como la visibilidad y los clics, no son eficaces para identificar si un anuncio está teniendo un impacto en el espectador final, y la interrupción de los cambios regulatorios a la eliminación de las cookies está obstaculizando la forma en que las marcas pueden utilizar las herramientas existentes. Teniendo esto en cuenta, confiamos en que las métricas de atención respetuosas con la privacidad se conviertan en la nueva moneda de rendimiento del sector. Estamos encantados de lanzar el DV Attention Lab™ para ayudar a los anunciantes a navegar por el panorama digital actual."
DV lanzó recientemente el DV Authentic AttentionⓇ Snapshot, una visión general y holística de la medición de la atención de alto nivel - disponible para todos los anunciantes de DV sin coste adicional. Esta función ayuda a los clientes de DV a conseguir un mayor rendimiento de las campañas en el actual contexto macroeconómico. El Snapshot, que se entrega semanalmente, proporciona datos incomparables basados en la atención a escala, con información fácil de digerir para identificar los medios de comunicación con mayor y menor rendimiento, comparar el rendimiento de un anunciante en un sector específico y mucho más.
DV Authentic AttentionⓇ es una solución de rendimiento que analiza más de 50 puntos de datos sobre la exposición de un anuncio digital y el compromiso del consumidor con un anuncio digital y un dispositivo, en tiempo real. Para la exposición, DV Authentic AttentionⓇ evalúa toda la presentación de un anuncio, cuantificando su intensidad y prominencia a través de métricas que incluyen el tiempo de visualización, la cuota de pantalla, la presentación de vídeo, la audibilidad y más. En cuanto al compromiso, DV Authentic AttentionⓇ analiza los eventos clave iniciados por el usuario que se producen mientras se muestra el anuncio, incluidos los toques del usuario, la orientación de la pantalla, la reproducción de vídeo y las interacciones de control de audio.
Mondelez International, una de las mayores empresas de snacks del mundo, utilizó DV Authentic AttentionⓇ para evaluar y optimizar el rendimiento de una campaña de visualización multiplataforma para una popular marca de snacks. Al hacerlo, DV pudo destacar el valor de las impresiones de "alta exposición" en la campaña - correlacionadas con un aumento de 9 puntos porcentuales en la favorabilidad de la marca, un aumento de 8 puntos en la consideración general y un aumento de 5 puntos en la intención de compra entre el público objetivo principal de la marca. El DV Attention Lab™ se encargará de aportar estos resultados a la industria, ilustrando cómo las marcas y agencias globales pueden emplear eficazmente el DV Authentic AttentionⓇ para maximizar el rendimiento de los medios.
"Como socio de DV desde hace mucho tiempo, nos ha impresionado la capacidad de DV para proporcionar análisis sofisticados, basados en la atención, del rendimiento de los medios", dijo Jennifer Brain-Mennes, Directora de Estrategia y Planificación Global de Medios, Americas CX Lead de Mondelez. "Estamos muy contentos de verlos lanzar el Attention Lab y apoyar a la industria a medida que la medición y el targeting basados en la atención se vuelven aún más críticos. Ahora más que nunca, los anunciantes necesitan información procesable para impulsar la optimización de las campañas y obtener resultados."
