Google impulsa la medición de emisiones en publicidad con la herramienta ‘Huella de Carbono’ para Google Ads
Google ha anunciado el lanzamiento de ‘Huella de Carbono’ para Google Ads, una herramienta diseñada para que los anunciantes puedan medir con precisión las emisiones de CO2 generadas por sus campañas publicitarias. La plataforma ofrece informes detallados basados en first-party data, permitiendo a las marcas comprender y optimizar el impacto medioambiental de sus estrategias de marketing digital.
Este avance responde a nuevas exigencias regulatorias en la Unión Europea, Australia, México y Brasil, que requieren una mayor trazabilidad y transparencia en el cálculo de emisiones corporativas, incluyendo las derivadas de la inversión publicitaria.
‘Huella de Carbono’ para Google Ads elabora informes siguiendo el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. La herramienta proporciona un desglose de emisiones de Scoop 1, 2 y 3, analizando el consumo energético de la infraestructura de Google y el comportamiento de cada cuenta publicitaria.
“Un paso fundamental en la estrategia de transparencia de Google para ayudar a los anunciantes a comprender mejor su impacto y avanzar hacia un ecosistema publicitario más sostenible”, comenta Adam Elman, director de sostenibilidad de Google.
Gracias a esta solución, los profesionales del marketing podrán identificar áreas de mejora en su planificación de medios y tomar decisiones más informadas para reducir su huella de carbono.
Primeros anunciantes en adoptar la herramienta
Diversas marcas líderes han comenzado a utilizar ‘Huella de Carbono’ para Google Ads y ya están obteniendo información más precisa sobre sus emisiones.
“Gracias a esta herramienta, hemos descubierto que nuestras emisiones de carbono eran significativamente menores de lo que habíamos estimado con métodos anteriores. Ahora podemos priorizar mejor nuestras acciones para reducir el impacto ambiental de nuestras campañas”, explica Ben Carter, director de atención al cliente y marketing en Carwow.
“Nuestra hoja de ruta de sostenibilidad depende del compromiso de nuestros socios de medios. La transparencia de Google en la medición de emisiones es un hito clave para construir un ecosistema publicitario más sostenible”, añade Marion Setiey, directora adjunta de medios de comunicación internacionales para el Grupo LVMH.
Además, expertos del sector como Dimitris Beis, analista de data y responsable de sostenibilidad en IAB Europe, han respaldado la iniciativa, afirmando que “esta herramienta marca un paso positivo hacia la reducción de emisiones en la publicidad digital, facilitando un mayor control para las agencias y anunciantes”.
Disponibilidad y acceso
Por el momento, ‘Huella de Carbono’ para Google Ads está disponible para un grupo seleccionado de grandes anunciantes, previa solicitud a través de sus gestores de cuenta. Se espera que en el futuro la herramienta esté disponible para un espectro más amplio de usuarios.
Este desarrollo se alinea con los objetivos de Google de operar con energía libre de carbono 24/7 y alcanzar cero emisiones netas para 2030, no solo en sus propias operaciones, sino en toda su cadena de valor.
Con esta iniciativa, Google refuerza su liderazgo en sostenibilidad dentro del sector publicitario y responde a la creciente demanda de herramientas que permitan a las marcas equilibrar su inversión en medios con la responsabilidad medioambiental.