La televisión conectada consolida su dominio con un crecimiento acelerado y mayor interacción del público joven
ShowHeroes Group junto con KINESSO han lanzado la continuación del estudio científico de ShowHeroes sobre el comportamiento de la audiencia frente a la publicidad en CTV.
El estudio, titulado "¿Por qué la CTV es la reina de la economía de la atención? Parte 2", se trata de una continuación de la investigación de 2022 que presentó ShowHeroes y ofrece nuevas perspectivas sobre el dominio de la CTV en el espacio televisivo. Con 1.000 participantes encuestados en seis mercados europeos clave (Alemania, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Bélgica y España) la investigación combina encuestas detalladas con tecnología avanzada de seguimiento ocular para explorar cómo los espectadores interactúan con los anuncios en CTV.
"La publicidad en CTV se trata de un mercado en rápida expansión que exige innovación constante. Y la innovación requiere comprensión", afirma Sarah Lewis, Directora Global de CTV en ShowHeroes Group. "Nuestro nuevo estudio arroja una luz aún más fuerte sobre las actitudes y el comportamiento de los usuarios para ayudar a toda la industria a ofrecer publicidad en CTV que los espectadores quieran consumir y con la que interactúen”, añade Lewis.
La investigación se estructuró en dos fases principales: en la primera, se realizaron encuestas a usuarios de los seis mercados seleccionados para analizar sus actitudes y hábitos de visualización en relación con la CTV y los anuncios en este formato. En la segunda fase, los mismos participantes visualizaron un vídeo mientras su comportamiento era monitoreado mediante tecnología de seguimiento ocular.
"El estudio desveló información clave, destacando que los anuncios con animaciones en pantalla en CTV son altamente valorados por los espectadores, y que la CTV ha emergido como la plataforma OTT preferida entre los encuestados”, comenta Lewis.
Conclusiones destacadas:
Auge de la CTV: El 86% de los espectadores ahora consumen CTV, lo que representa un aumento del 6% en comparación con 2022.
Los jóvenes impulsan el crecimiento de la CTV: Las audiencias más jóvenes lideran el cambio hacia la CTV, con mercados como España y Reino Unido a la cabeza.
Preferencias de contenido diferenciadas: El contenido es clave, ya que las audiencias de Connected TV y TV lineal consumen distintos tipos de contenido, lo que subraya la importancia de estrategias publicitarias personalizadas.
“El uso de la CTV y su publicidad están experimentando un crecimiento acelerado, por lo que entender mejor este medio es esencial", comentó Stefan Bliekendaal, Jefe de Tecnología de Datos e Insights en KINESSO. “Nos emocionó que ShowHeroes nos invitara a participar en esta investigación de seguimiento tan importante y estoy seguro de que los hallazgos serán valiosos para toda la industria”, comenta Bliekendaal.
“La CTV es clave en la publicidad digital por su popularidad y efectividad sobresalientes. Nos enorgullece liderar la investigación y la innovación en este ámbito,” comentó Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group. “Nuestro estudio de 2022 fue ambicioso y marcó un hito, ampliando nuestra comprensión de la CTV y resultando muy gratificante tanto para nosotros como para gran parte de la industria. Desde entonces, la CTV no solo ha crecido, sino que se ha transformado, haciendo imprescindible actualizar y profundizar nuestras perspectivas. Esta nueva investigación no solo reafirma nuestro compromiso con la innovación en CTV, sino que también abre el camino para la próxima ola de avances, tanto dentro de ShowHeroes como en toda la industria”, concluye Zengin
Nota de prensa
