El consumo audiovisual alcanza cifras históricas en España en este 2024
El sector audiovisual y televisivo en España cerró 2024 con cifras récord, consolidando su papel central en el entretenimiento de los hogares. Así lo explica el reciente informe de Barlovento Comunicación, ‘Análisis de la industria televisiva’, que detalla una serie de hitos clave que han marcado la industria los últimos años, destacando el aumento del consumo de contenidos, impulsado por la combinación de televisión tradicional y las modalidades híbridas.
Según el análisis, que recoge cifras de este año hasta el 15 de diciembre, el 99,5% de la población española, equivalente a 46,5 millones de personas, utilizó el televisor al menos un minuto durante el año, con un promedio diario de 30,3 millones de espectadores únicos. Este comportamiento confirma la vigencia de la televisión como el epicentro del ocio audiovisual, a pesar de la creciente oferta de dispositivos y plataformas. El tiempo diario del total uso del televisor por espectador consigue 339 minutos (5 horas y 39 minutos), tan solo un minuto menor que la del año 2023.
El consumo tradicional (“lineal” más “diferido”) por televidente se aproxima a 5 horas de visionado diario, una cantidad que sin duda demuestra la extraordinaria capacidad de convocatoria de la televisión. Si se tiene en cuenta el concepto por espectador el tiempo total de visionado es de 290 minutos diarios (4 horas y 50 minutos), que son siete minutos menos que en 2023.
Inversión publicitaria en televisión
En cuanto a la inversión publicitaria, 2024 fue un año de crecimiento. Este aumento se atribuye principalmente al auge de la televisión conectada, que experimentó un crecimiento del 120% respecto al año anterior. Este nuevo modelo ha ganado popularidad entre anunciantes, especialmente gracias a su capacidad para segmentar audiencias y personalizar mensajes. Cadenas como Atresmedia y Mediaset lideraron el mercado publicitario, captando juntas el 83% de los ingresos totales, consolidando su posición como actores principales del sector. Con los datos emanados de InfoAdex, para el período de enero a diciembre 2023, la facturación de la publicidad en televisión registraba 1.735 millones de euros de ingresos totales
Antena 3, además, reafirmó su liderazgo en el panorama televisivo, siendo la cadena más vista por tercer año consecutivo, con una cuota de pantalla del 12,6%. Sus informativos se mantuvieron como los preferidos por los españoles, liderando las audiencias nacionales por séptimo año consecutivo. Aunque esta cadena sigue siendo la referencia, la televisión de pago también alcanzó un hito significativo, logrando un 11% de cuota de pantalla, marcando un récord histórico en este segmento.
Un aspecto clave que resalta el informe es la transformación de los hábitos de consumo televisivo, liderada por el auge de las plataformas híbridas y la tecnología digital. El consumo híbrido, que incluye contenidos de Smart TVs y servicios de streaming, continuó ganando terreno en 2024, registrando un aumento en el tiempo de visionado diario. Destaca que 2,9 millones de personas en España optaron exclusivamente por esta modalidad, dejando de lado la televisión tradicional. Este cambio refleja una evolución generacional y una adaptación a las nuevas tendencias tecnológicas.
“La TV CONECTADA, conviene reafirmarlo, ha pasado en dos años de 15 a 82 millones de euros, que es una cantidad importantísima, de la que más adelante comentaremos porque en el ejercicio de 2024 ha vuelto a superarse con un incremento sobresaliente al pasar de 82 millones a una proyección de ingresos 115 millones para 2024”, dice el informe.
Impacto de la IA
Además, el impacto de la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en uno de los factores más disruptivos en la industria. Según el informe, la IA ha revolucionado aspectos fundamentales, como la medición de audiencias y la creación de contenidos personalizados. Herramientas como ChatGPT han permitido una mayor conexión entre operadores y usuarios, transformando la experiencia del espectador y adaptándose a sus preferencias en tiempo real. Este fenómeno no solo está cambiando el panorama actual, sino que también prepara el terreno para nuevas dinámicas en el futuro del entretenimiento audiovisual.
El informe destaca también la relevancia de las plataformas de streaming y las gigantes tecnológicas como Google, Meta y Amazon, que ya captan más del 60% de los ingresos globales por publicidad digital. Este dominio del ecosistema digital ha influido en las estrategias de las cadenas tradicionales, que buscan innovar para mantenerse competitivas en un mercado cada vez más fragmentado y tecnológico.
En conjunto, 2024 se posiciona como un año de grandes logros y transformaciones para la industria audiovisual española. La combinación de tradición e innovación, junto con el creciente protagonismo de las plataformas digitales y la inteligencia artificial, marca un punto de inflexión en la manera en que se produce, distribuye y consume el contenido. El equilibrio entre estos elementos promete mantener la relevancia de la televisión y el audiovisual en un entorno de constante evolución y competencia global.