ATRESMEDIA presenta en el Upfront 2025 su propuesta Total V1deo, que une TV lineal, conectada y digital
ATRESMEDIA celebró la pasada semana su UPFRONT 2025, donde presentó Total V1deo, un concepto y una visión comercial global y adaptada al actual entorno que define su estrategia comercial. El grupo presentó en un encuentro con un gran despliegue su estrategia comercial y de contenidos y sus líneas de actuación para los próximos meses, subrayando atributos como calidad, cobertura, confianza, brand safe, atención, relevancia y tecnología.
Al evento asistieron más de 800 profesionales de agencias de medios, anunciantes y prensa del sector, y participaron algunos de los principales y más conocidos rostros del grupo como Pablo Motos, Carlos Alsina, Matías Prats, Sandra Golpe, Vicente Vallés, Esther Vaquero, Mónica Carrillo, Sonsoles Ónega, Eva González, Roberto Leal, Manel Fuentes y otros muchos.
En este Upfront 2025, Javier Bardají, CEO de ATRESMEDIA, quiso resaltar el valor tanto para marcas como para la propia sociedad de medios fiables, como ATRESMEDIA, que se hacen responsables de sus contenidos y que trabajan para ofrecer contenidos de la más alta calidad frente al universo de las redes sociales. El directivo puso el foco también en la atención, como la variable clave en el entorno comercial: “La atención es el campo de batalla donde se libran las contiendas publicitarias. En un mundo donde cada segundo cuenta, captar y mantener la atención del público es la clave del éxito. Algunos han declarado la muerte a la interrupción, como si la publicidad debiera ser algo invisible, sutil, casi imperceptible, pero no. Pensemos en los anuncios que han marcado generaciones no fueron susurrados en el fondo del contenido. Se plantaron en medio de nuestra atención y nos sacudieron con una emoción, una idea, una historia. La publicidad ha triunfado porque ha sabido cómo interrumpir con propósito. Porque interrumpir no es el problema, interrumpir sin valor es el problema”, ha dicho Bardají.
“Nuestro objetivo es captar la atención de una manera que no pueda ser ignorada hacer algo sorprendente en la creatividad o en el uso del propio medio, generando así contextos propicios para la atención. Desde que celebramos nuestros Upfronts, en ATRESMEDIA trabajamos para ofreceros soluciones publicitarias innovadoras y sorprendentes que capten más y mejor atención”, explicó.
Atención premium en un entorno de calidad y prestigio
En este sentido, Javier Bardají esbozó las primeras líneas de la filosofía comercial del grupo, bajo el eje del concepto Total V1deo que protagonizó este evento. “En el Upfront de este año presentaremos el concepto Total V1deo. El producto Total V1deo es el máximo generador de atención premium de calidad porque no se trata sólo de aparecer, sino de aparecer en el lugar correcto, en el momento correcto, de la forma correcta y ante el público adecuado. La atención premium no es un vistazo fugaz, es la chispa necesaria que enciende la conexión entre una marca y su audiencia. Y en ATRESMEDIA somos generadores de esa atención publicitaria premium. Porque el contexto es clave, hay contextos que privilegian la atención premium y otros que la colapsan o anulan”, comentó.
El CEO de ATRESMEDIA explicó a anunciantes, agencias y a todos los asistentes por qué la compañía es un generador de contextos que privilegian a las marcas una atención publicitaria premium: “En ATRESMEDIA dotamos a vuestras marcas de mayor impacto, porque Existe una diferencia entre interrumpir contenidos de calidad y hacerlo en contenidos de bajo valor. La interrupción de contenidos de alta calidad dota de valor y relevancia a las marcas publicitadas. También la marca se beneficia automáticamente del prestigio y la calidad del contenido en el que aparece y de quien lo defiende. Dotamos a las marcas de confianza. Porque interrumpir un contenido confiable no es lo mismo que interrumpir una fake new. Tampoco se consigue la misma eficacia irrumpiendo en una pantalla de 60 pulgadas que en una del 6. Y en nuestro caso la televisión es el centro y el punto de partida de toda nuestra propuesta comercial y del ocio audiovisual del hogar”.
Así, Javier Bardají subrayó la necesidad de concretar más la unidad de medida de venta, introduciendo el CPM-a: “Ya no hablamos de GRP’s, pero tampoco podemos hablar sólo de CPM. En la era de la sobrecarga digital, es necesario cualificar esta métrica con otros KPI’s, como la atención. Por todo esto, es necesario hablar del CPM-a. Que es el coste por mil, pero ponderado por la atención que se presta y se genera. Nuestro producto vale más porque es mejor. Poque nuestra atención tiene el atributo de premium y el resto no, o no tanto”. “CPM-a significa pagar por publicidad que se queda en la mente, no que desaparece con un scroll. En conclusión, una nueva métrica para una nueva era”, resumió Bardají.
El CEO se ha referido a la calidad del producto de ATRESMEDIA, así como el liderazgo continuado en audiencias que se reafirma año a año, constituyendo para las marcas un escaparate sin igual: “Siempre tuvimos claro que vuestra publicidad merece el mejor, contenido y hoy estamos muy orgullosos de todo lo que podemos ofreceros. Ya somos mucho más que una televisión o una radio. Hoy somos la mayor compañía global de creación de contenidos audiovisuales en España y en español para todo el mundo. Motor fundamental para nuestra industria audiovisual española, de la que nosotros (y vosotros, con vuestra publicidad) somos impulsores y responsables”.
Por último, Bardají ha apuntado en la confianza como otro de los grandes atributos diferenciales de ATRESMEDIA frente a sus competidores: “Y estamos muy orgullosos, también, de nuestro modelo de audiovisual, un modelo basado en la confianza, un modelo que (hoy más que nunca) se hace necesario para la sociedad. Por segundo año consecutivo, la revista Newsweek nos ha elegido como uno de los medios más confiables del mundo y único español que aparece en el ranking. El modelo de cada medio es el compañero de viaje de cada una de vuestras marcas”.
Nuevos productos y herramientas Total V1deo
Durante el Upfront, ATRESMEDIA Publicidad presentó nuevos e innovadores formatos y herramientas que se enmarcan en su propuesta Total V1deo y cuyo objetivo es satisfacer las diferentes demandas de agencias y anunciantes, con la mayor eficacia.
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad, detalló este revolucionario concepto: “Total V1deo es nuestra filosofía de producto y nuestra estrategia comercial, incluso digo más, nuestra filosofía comercial. Es una oferta unificada tv lineal, conectada y digital. Es nuestra evolución natural. Todo nuestro universo de productos nace ya Total V1deo, y son creados para los distintos objetivos de comunicación. Además de dotarlos de herramientas de medición para ayudar a conseguirlos”.
Los nuevos productos publicitarios son:
Bloque exclusivo incremental. Tras la emisión de un bloque exclusivo, y durante las siguientes 48 horas, impactamos, en un cluster seleccionado con un preroll de conexión, a quienes no vieron el bloque exclusivo. Atención y notoriedad, y cobertura incremental eficiente. El Cluster Informados es el primer Bloque Exclusivo Incremental
Reach Media Mention. Las menciones de 45 segundos de El Tiempo y los Deportes de Antena 3 Noticias dan el salto a las rrss de Antena 3 Noticias a través de una segunda creatividad nativa social.
Optimizador de frecuencias. Este producto permite remplazar una creatividad lineal por otra digital del mismo anunciante, en el mismo espacio, cuando el dispositivo ha recibido el número de impactos deseado en el lineal, lo que maximiza la eficiencia y eficacia publicitaria.
Incremental Core. Este producto utiliza la herramienta The Cube para planificar en TV lineal y mejorar la afinidad a targets compradores. Se complementa con una planificación addressable en CTV al mismo core. Resultado: mayor afinidad y cobertura; y un CPM más eficiente en targets de compradores.
Los nuevos formatos son:
Hook Ad. Evolución del prerroll de conexión. El primer frame del spot aparece en la parte superior izquierda y se reproduce a pantalla completa cuando llega al centro de la pantalla.
Ad Pause Total Screen. Ad Pause se expande hasta ocupar la totalidad de la pantalla.
Real-Time Ad. Una creatividad que se actualiza en directo tiempo real
Las nuevas herramientas son:
IKA: Mide los índices de atención real de cada campaña. Gracias a la neurociencia y a la IA, permite optimizar la inversión de las marcas con datos precisos y accesibles.
OTTIR. Una herramienta basada en datos de Kantar Media y modelos matemáticos avanzados que mide la cobertura incremental de las OTTs en combinación con la TV lineal y los compara con los resultados de la CTV de ATRESMEDIA, basados en data de consumo de TV lineal.
Nota de prensa