Aitana, la primera modelo española creada por Inteligencia Artificial
Tiene 25 años, tiene el pelo rosa y vive Barcelona. Recibe mensajes privados semanalmente de celebridades que la invitan a salir. Sin embargo, esta modelo no es real.
Aitana, la primera modelo española creada por inteligencia artificial, nació el verano pasado. Rubén Cruz, su diseñador y fundador de la agencia The Clueless, atravesaba un momento difícil debido a la falta de clientes. "Empezamos a analizar cómo estábamos trabajando y nos dimos cuenta de que muchos proyectos se estaban posponiendo o cancelando debido a problemas fuera de nuestro control. A menudo, la culpa recaía en el influencer o modelo y no en problemas de diseño", explicó Cruz a Euronews.
Fue entonces cuando decidieron crear su propio influencer para utilizarlo como modelo en las marcas que se acercaban a ellos. Así surgió Aitana, una exuberante mujer de 25 años con cabello rosa de Barcelona, cuya apariencia física roza la perfección. Según su creador, la modelo virtual puede ganar hasta 10.000 euros al mes, pero el promedio ronda los 3.000 euros.
"Lo hicimos para poder tener una vida mejor y no depender de otras personas que tienen egos, manías o simplemente quieren ganar mucho dinero posando", afirmó Cruz.
Los ingresos de Aitana son bastante variados. Gana un poco más de 1.000 euros por anuncio y recientemente se convirtió en la imagen de Big, una empresa de suplementos deportivos. Como si eso no fuera suficiente, también carga fotos de ella en ropa interior en Fanvue, una plataforma similar a OnlyFans.
En solo unos meses, ha logrado obtener más de 121.000 seguidores en Instagram, y sus fotos reciben miles de vistas y reacciones. Incluso recibe mensajes privados de celebridades que no son conscientes de que no es una persona real.
"Un día, un actor latinoamericano muy conocido le envió un mensaje para invitarla a salir. Este actor tiene alrededor de 5 millones de seguidores", dijo Cruz. "No tenía idea de que Aitana no existía", agregó.
Cómo dar vida a una IA
Cada semana, el equipo de la agencia tiene una reunión para crear la vida de Aitana. Deciden qué hará durante la semana, qué lugares visitará y qué fotos se cargarán para alimentar a los seguidores que quieren saber más sobre ella. Pero no hay sesiones de fotos ni cambios de vestuario, solo un conjunto de expertos en inteligencia artificial y diseño que utilizan Photoshop para permitir que la modelo pase el fin de semana en Madrid, por ejemplo.
"En el primer mes, nos dimos cuenta de que la gente sigue vidas, no imágenes. Dado que ella no está viva, tuvimos que darle un poco de realidad para que la gente pudiera relacionarse con ella de alguna manera. Tuvimos que contar una historia", dice el diseñador gráfico.
Es por eso que Aitana, a diferencia de las modelos tradicionales cuyas personalidades generalmente no se revelan para ser un 'lienzo en blanco' para los diseñadores, tiene una 'personalidad' muy distintiva. Fue creada como entusiasta del fitness, decidida y con un carácter complejo. En su sitio web, se define a sí misma como extrovertida y solidaria.
"Se ha pensado mucho en Aitana. La creamos basándonos en lo que más le gusta a la sociedad. Pensamos en los gustos, pasatiempos y nichos que han estado en tendencia en los últimos años", explicó Cruz. Después de analizar las tendencias, se dieron cuenta de que la cultura oriental se había europeizado mucho en los últimos años, por lo que intentaron capturar esto en su cabello rosa y su lado gamer.
Aitana ha tenido tanto éxito que sus diseñadores ya han creado una segunda modelo virtual llamada Maia, "un poco más tímida". Los nombres tampoco fueron elegidos al azar, ambos contienen el acrónimo de inteligencia artificial (IA).
Democratizando el uso de modelos
La agencia ha recibido numerosas solicitudes de marcas que desean tener su propio modelo personalizado. "Quieren tener una imagen que no sea de una persona real y que represente los valores de su marca, para que no haya problemas de continuidad si tienen que despedir a alguien o ya no pueden contar con ellos", dijo Cruz.
También hay ahorros de costos. Cuando la agencia, que solía trabajar con verdaderos influencers, se dio cuenta de lo que estaban ganando, lo encontraron "anómalo". "Kim Kardashian gana un millón de euros por una foto en Instagram y no cura el cáncer. Nadie gana un millón de euros por subir una foto a una red social, me parece absurdo", dijo.
La agencia cree que esto podría ayudar a reducir los precios del mercado y dar un impulso a las pequeñas empresas que no pueden permitirse grandes campañas publicitarias.
Sin embargo, la iniciativa no está exenta de críticas. Muchos temen que la perfección irreal de las modelos pueda influir en las generaciones más jóvenes para obsesionarse con alcanzar esa perfección. También hay críticas a la imagen altamente sexualizada de las modelos creadas, a lo que la agencia responde que simplemente siguen la estética ya creada por los propios influencers y marcas reales.
"Si no seguimos esta estética, las marcas no estarán interesadas. Para cambiar este sistema, hay que cambiar la visión de las marcas. El mundo en general está sexualizado", concluyó Cruz.
Fuente: Euronews
