¿Qué pasaría si Google se convirtiera en una empresa sólo del lado de la demanda?
Ciaran O'Kane analiza tres escenarios hipotéticos en caso de que Google se viera obligada a vender su división de AdTech/redes publicitarias:
Se ha escrito mucho sobre la demanda del Departamento de Justicia a Google por actividades contrarias a la competencia en el mercado AdTech. El gigante de la tecnología ha sido acusado de "negociar por su cuenta, realizar adquisiciones anticompetitivas y obligar a las empresas a utilizar múltiples productos y servicios que ofrece".
¿Y si esto significa que su AdTech del lado de la venta tiene que escindirse? ¿Cómo podría ser una oferta de Google basada únicamente en la demanda? He aquí tres posibles escenarios:
Primer escenario
Google escinde el negocio de venta (GAM, AdSense, Admob, GDN) pero no garantiza la demanda de búsqueda. Un cara a cara con AdTech independientes podría cambiar la cuota de mercado. ¿Una gran oportunidad para los independientes?
Segundo escenario
La salida de Google de la venta desincentiva la asignación de la demanda de búsquedas. Sin margen, Google podría canalizar esta demanda hacia el inventario de O&O. Sería un duro golpe financiero para las empresas independientes. Esto supondría un duro golpe financiero para publishers y desarrolladores de aplicaciones, ya que Google gasta 50.000 millones de dólares al año en TAC.
Tercer escenario
En lugar de escindir AdTech, Google decide cerrarla por completo para apaciguar los ánimos del DOJ y la UE. Sin demanda de búsquedas (los reguladores lo bloquearían), ¿tendría el precio premium que muchos comentaristas creen que vale?
Es muy poco probable. De hecho, sería un día señalado para la AdTech independiente. Los corchos de champán sonarían en todo el mundo AdTech.
Fuente: ExchangeWire
