'Publicidad digital: año nuevo, retos nuevos', por Laura Camazón (Equmedia)
La publicidad digital, año tras año, sigue cobrando importancia, y las previsiones para el año que entra son igual de optimistas, donde algunas fuentes apuntan a alcanzar los 4.000 millones de euros de inversión. Este crecimiento se debe a varios factores, como el aumento del uso de Internet, la consolidación de las redes sociales y el auge del comercio electrónico.
Pero también hay otras variables que están impulsando un cambio en la publicidad digital, como el desarrollo de la inteligencia artificial, la preocupación por la privacidad de los usuarios y la búsqueda de una publicidad que sea cada vez más relevante para sus destinatarios. Un objetivo común, que desde Mediaplus Equmedia observamos en nuestros clientes, es la necesidad de recopilar y ordenar sus CRMs para tener el máximo control de su First Party Data, debido a esta creciente preocupación por la privacidad de los usuarios.
Pero, en este contexto, encontramos dos tendencias clave que marcarán la publicidad digital en 2024: la apuesta por la personalización para ganar en relevancia, el respeto a la privacidad de los destinatarios y la creación de experiencias cada vez más envolventes gracias a los avances de las nuevas tecnologías.
Personalización y adaptación a las necesidades de los consumidores para dar en la diana
La publicidad digital se está volviendo cada vez más personalizada y relevante para los usuarios. De hecho, según un reciente estudio de Transformance, hoy en día, el 80% de los usuarios que navegan en internet prefieren que, cuando reciben publicidad, ésta sea personalizada y afín a sus intereses, por lo que las marcas deberán centrarse en ofrecer mensajes que sean significativos y acordes a sus necesidades.
Además, y al igual que en 2023, esta personalización continuará beneficiándose por la inteligencia artificial, que está juagando un papel clave en el desarrollo de esta publicidad, y permitirá que las marcas segmenten su audiencia de forma más precisa y ofrezcan mensajes más adaptados a sus intereses.
Por ejemplo, una marca de ropa puede utilizar la IA para identificar a los usuarios que han visitado su sitio web y que han mostrado interés en productos específicos. A continuación, la marca puede mostrar anuncios de estos productos a estos usuarios en otros sitios web que visitan Google ya ofrece soluciones de IA y Machine Learning para personalizar, en tiempo real y con éxito, los textos e imágenes de las campañas, escogiendo, a través de esta tecnología, el mensaje adecuado en función del usuario al que va a impactar. En nuestro caso, hemos probado esta solución con ASISA con excelentes resultados, obteniendo un incremento de los leads cualificados de más de un 30%.
Respeto a la privacidad en un entorno cookieless
Este año diremos adiós a las cookies, lo que obligará a las marcas a encontrar nuevas formas de respetar la privacidad de los usuarios a la hora de realizar publicidad digital, y también se hace necesario buscar nuevas maneras de alcanzar al público objetivo.
Una fórmula que está cobrando mucha fuerza es la publicidad contextual, que se basa en el contenido de la página web en la que se muestra el anuncio. Esto significa que los usuarios no necesitan compartir sus datos personales para ver los anuncios. En este sentido, desde Mediaplus Equmedia estamos trabajando toda una estrategia contextual con RENFE, donde la activación de sus campañas de marca se realiza a través de este tipo de segmentación, en entornos atractivos para futuros viajes. Estamos convencidos de que ésta será una solución clave para el entorno cookieless al que deben enfrentarse este año los anunciantes.
Realidad virtual y aumentada: ¿revolución o tecnologías emergentes?
Estas tecnologías ofrecen nuevas formas de interactuar con los usuarios y crear experiencias más envolventes. Pero, aunque tienen el potencial de revolucionar la publicidad digital, sin embargo, todavía son tecnologías emergentes y su impacto real aún está por verse, por lo que, para este año que acabamos de estrenar, parece que nos tocará estudiar y ver cuáles son sus posibilidades reales.
Por lo tanto, nos enfrentamos a un año clave para que la publicidad digital consiga llegar a los usuarios de una manera cada vez más efectiva, aprovechando todas las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías emergentes y midiendo su alcance real.
Por Laura Camazón, Head of Digital & Innovation de Mediaplus Equmedia