"Las ventajas de las soluciones de identidad basadas en Wrapper" Por Lucia Guarino, directora de Customer Success para el sur de Europa y MENA en PubMatic
Las soluciones de identidad independientes permiten a los editores utilizar los datos first-party basados en el opt-in para llegar a los consumidores con publicidad o contenidos relevantes sin necesidad de cookies third-party u otras señales destinadas a ser eliminadas. Con múltiples soluciones disponibles y muchos casos de uso posibles, el reto para los editores es cómo gestionar eficazmente varias soluciones de identidad simultáneamente. La respuesta está en las soluciones wrapper, como Identity Hub de PubMatic, que funcionan de forma similar a los header bidding wrappers, donde se pueden gestionar diferentes soluciones de ID desde una única interfaz. Veamos las principales ventajas:
Adaptación automatizada
Las soluciones de identificación son todavía relativamente nuevas y evolucionan constantemente en función de los cambios en la normativa, los avances tecnológicos y las influencias más amplias del mercado, como las fusiones y adquisiciones. Esto significa que el funcionamiento de cualquier solución puede cambiar rápidamente y, en casos extremos, algunas soluciones pueden ser retiradas del mercado. Para los editores, navegar por estos cambios y gestionar múltiples soluciones de identificación requiere mucho tiempo y recursos, y para la mayoría no es una opción.
Invertir en soluciones wrapper elimina la necesidad de gestionar manualmente las soluciones de identificación. Esto permite a los editores acceder a una serie de proveedores desde una fuente central, que se mantiene de forma independiente y se actualiza en cuanto se producen cambios. Esto significa que los editores pueden centrarse en actividades más estratégicas y generadoras de ingresos en lugar de en las configuraciones técnicas.
Ejecución de scripts personalizados
El Identity Hub de PubMatic utiliza la ventana de código que permite a los editores introducir scripts adicionales en su página y, por lo tanto, saltarse el ciclo de vida del desarrollador. Históricamente, la ventana de código se ha utilizado para coger los ID first-party de la página y enviarlos a las plataformas de demanda (DSP) de forma encriptada. También se ha utilizado para coger los ID de las páginas y compartir la "señal encriptada" con diferentes bidders y diferentes vías de integración. Con el Identity Hub en funcionamiento, los editores pueden pasar las mismas señales a otras integraciones sin cambios tecnológicos y, por tanto, monetizar las impresiones sin cookies a través de múltiples integraciones con una sola línea de código.
Pruebas independientes
Trabajar con soluciones wrapper también ofrece la oportunidad de probar la eficacia de diferentes soluciones de identificación sin que los desarrolladores tengan que reconfigurar complejas configuraciones. Además, cuando los editores pueden gestionar varias soluciones de identificación, los anunciantes pueden reconocer y responder a las solicitudes de oferta basadas en la identificación, independientemente del proveedor de identificación que suministre los datos del usuario. Esto crea el entorno ideal para realizar pruebas A/B y determinar con precisión qué soluciones de identificación ofrecen los mejores resultados en diferentes escenarios.
Esta independencia y flexibilidad permite a los editores prosperar y demostrar su valor a los anunciantes individuales y construir relaciones basadas en la confianza mutua y la comprensión de los objetivos de cada uno.
Toma de decisiones basada en datos
Las soluciones de identificación basadas en wrapper, como el Identity Hub de PubMatic, proporcionan a los editores información detallada basada en los diferentes proveedores de ID en distintas geografías, tipos de navegador, etc. Esto significa que los editores pueden ver quién compra su inventario basándose en identidades específicas y, por lo tanto, probar, evaluar y seleccionar los proveedores de ID con los que quieren trabajar para preparar su negocio para el futuro.
Sin una solución de wrapper, se necesitarían horas, si no días, de análisis manual de datos para determinar la eficacia de cada solución. Esto provocaría un retraso importante en la toma de decisiones y haría que se perdieran oportunidades de ingresos. Al proporcionar a los editores soluciones interoperables e independientes de la identificación, PubMatic permite a estos mejorar la precisión de su orientación y ampliar las audiencias direccionables en la open web.
Los anunciantes también obtienen importantes beneficios cuando los editores utilizan soluciones de ID basadas en wrapper: la posibilidad de seleccionar entre una amplia gama de soluciones de identidad de socios, un mayor alcance y, en última instancia, un mejor rendimiento de la campaña. Al permitir a los anunciantes llegar fácilmente a su público objetivo en la open web, utilizando el ID de su elección a través de su partner DSP, PubMatic permite a las marcas dirigirse eficazmente a los consumidores, a escala en la open web, ofreciendo así una alternativa viable a los walled garden, pero con las ventajas adicionales de una mayor transparencia, más control y contenido de primera calidad.
