"El mercado español de AVOD, en proceso de maduración, es una oportunidad de oro para los anunciantes", por Sara Buluggiu, Managing Director Italia, España & EMEA en Magnite

El mercado español tiene un ecosistema de CTV especialmente robusto y el nivel de adopción de CTV más alto del EU5, lo que supone una oportunidad única para que las marcas amplíen su alcance en TV.

Gracias a la elevada penetración de las Smart TV en los hogares españoles y al atractivo social del streaming compartido, un porcentaje creciente de la población solo ve CTV frente a los formatos lineales tradicionales.

Mientras, con el aumento del cansancio de suscripciones entre la audiencia, los telespectadores están empezando a optar por servicios de bajo coste o gratuitos y a apreciar el intercambio de valor del contenido financiado por publicidad. Según el estudio de Magnite, el nivel de uso de AVOD (Advertising Video On Demand), con el ejemplo de YouTube, en España es casi equivalente al de SVOD (Subscription Video On Demand), con el ejemplo de Netflix. El uso semanal medio de SVOD es del 77%, mientras que el de AVOD registra un 64%.

Con la sobresaturación del mercado de SVOD y el creciente número de telespectadores de TV lineal que se convierten en «cord-cutters», AVOD es un espacio atractivo para los anunciantes que quieran llegar a audiencias interesadas y procesables a escala. Aquí examinamos los factores que contribuyen al auge del AVOD en España y qué consecuencias tiene para los anunciantes.

El contenido financiado con publicidad capta audiencias de los streamers de pago  

La adopción de CTV está evolucionando: los telespectadores españoles están integrando la CTV en sus hábitos de visionado. CTV se ve en todos los grupos de edad de toda España y su audiencia representa mejor a la población española que la TV tradicional. Según el reciente estudio de Magnite, CTV: El futuro por delante - España, es más fácil llegar a los progenitores en CTV, sobre todo en hogares con adolescentes.

Aquí, la publicidad no es un obstáculo para la adopción: el 78% de los usuarios preferiría ver publicidad a cambio de una suscripción gratuita/reducida, mientras que el 80% de los usuarios de SVOD cambiaría a una versión con publicidad de un servicio de pago si estuviera disponible.

Para aprovechar la ventaja de la oportunidad e impulsar el alcance, ahora los anunciantes en TV tradicional están optimizando el gasto de sus campañas añadiendo AVOD a su planificación de medios.

Mientras, con el constante avance técnico de CTV, hay herramientas —separación competitiva, ad-podding y mecanismos flexibles— que facilitan una experiencia de visionado financiado con publicidad fluida y dinámica en servicios AVOD. Con ellas los profesionales obtienen más control y agilidad para optimizar presupuestos y convertir estos servicios en un canal de alto rendimiento.

AVOD depura el contenido español local

La mayor inversión en AVOD está impulsando una mayor expansión geográfica. Como resultado, en los servicios AVOD hay más disponibilidad de programación y anuncios en idiomas específicos, lo que atrae a audiencias que desean ver contenido en su propio idioma, ya sea español, italiano, alemán, francés u otros. Por ejemplo, el pasado otoño, Rakuten TV anunció el lanzamiento de siete canales nuevos en España, incluidos programas basados en crímenes reales y documentales de naturaleza en España.

Las plataformas AVOD están pasando al plano internacional, lo que abre nuevas oportunidades para los compradores. Así como antes las marcas solo podían comprar inventario a través de agencias aisladas en mercados diferentes, ahora pueden llegar a audiencias españolas, nórdicas, británicas, francesas y de otros países con una sola compra programática. Es algo que dinamiza enormemente el proceso de acuerdo y crea un punto de contacto integral y dinámico a través del cual las marcas pueden optimizar sus presupuestos.

A la larga, a medida que el valor y la asequibilidad de AVOD induzcan a los hogares españoles a pasarse a contenidos financiados con publicidad, las marcas contarán con una oportunidad de oro para llegar a audiencias segmentadas a escala.