Retail Media: el protagonista emergente en la publicidad estadounidense
La publicidad en Estados Unidos está experimentando una transformación significativa con el ascenso del Retail Media, que ha logrado superar a las estrategias publicitarias en buscadores y redes sociales, según un informe de eMarketer. Este fenómeno ha llevado a que, según las previsiones, el gasto en publicidad Retail Media para el año 2027 constituirá más del 20% del gasto publicitario total en el país.
El crecimiento exponencial de Retail Media se atribuye a su capacidad para ofrecer a los anunciantes un acceso directo a los consumidores mientras realizan compras online. Este tipo de publicidad, que se presenta en plataformas ecommerce, permite a las marcas destacar sus productos de manera contextual y precisa, generando un mayor impacto y relevancia.
Las proyecciones de eMarketer sugieren que el Retail Media no solo mantendrá su crecimiento, sino que se consolidará como una fuerza dominante en el panorama publicitario estadounidense. Se espera que para 2027, su participación en el gasto publicitario total supere significativamente el 20%, marcando así un hito en la evolución del marketing digital.
Por otro lado, aunque las redes sociales continuarán siendo un canal publicitario clave, eMarketer pronostica que Retail Media liderará el camino. Este cambio en la dinámica publicitaria resalta la importancia de la publicidad contextual y la relevancia en un mundo digital saturado de información.
El ascenso de Retail Media refleja la evolución constante del panorama publicitario, con los anunciantes buscando métodos más efectivos y enfocados para llegar a sus audiencias. A medida que las plataformas ecommerce ganan terreno, la publicidad Retail Media se presenta como un vehículo esencial para las marcas que desean maximizar su impacto y conexión con los consumidores.
Fuente: Exchangewire
