Demand Path Optimization o DPO

En la industria publicitaria, siempre estamos buscando formas de ser más eficientes. Esto es especialmente cierto para los propietarios de medios que esperan monetizar su contenido y audiencias deseables con la menor cantidad de pasos intermedios.

Cuando varios proveedores, revendedores y otros socios tecnológicos se involucran, agrega más tarifas al proceso tanto para compradores como para vendedores y, en última instancia, causa más complejidad. Si un socio potencial no puede demostrar fácilmente cómo un producto crea una mayor transparencia y una menor latencia o lleva a más compradores únicos que participan en las subastas, pone más distancia entre la marca y el inventario del propietario de los medios.

Incluir DPO (Demand Path Optimization), puede limpiar el proceso de venta de medios al aumentar la seguridad de la marca y permitir mejores experiencias de usuario y anunciante.

¿Qué es DPO?

Demand Path Optimization (DPO) conecta a los compradores con un inventario premium de la manera más eficiente y transparente posible, identificando la ruta de oferta ideal por anunciante y asegurándose de que el gasto pueda realizar las transacciones como se esperaba con la tecnología de venta existente. Las tecnologías programáticas proporcionan un proceso de oferta transparente para todas las partes involucradas al tiempo que ofrecen visibilidad de la actividad del anunciante, el licitador y la plataforma del lado de la demanda (DSP) en un nivel de precio de compensación de campaña o subasta.

¿Cuales son las diferencias entre DPO y SPO?

DPO y SPO son dos caras de la misma moneda, ambas buscan vincular compradores y vendedores y evitar conflictos en el canal de ventas. DPO se centra en cómo se venden los anuncios y las impresiones, mientras que a SPO le preocupa cómo se adquieren las impresiones para eliminar tecnologías o revendedores no esenciales con los datos verificados a nivel de registro como una forma de encontrar las rutas más eficientes posibles.

Aquellos que emplean SPO están preocupados por el valor generado por los proveedores, como agencias o compañías de tecnología publicitaria que están en el funnel de compra. SPO proporciona transparencia no solo en el coste sino también en el ROI que genera cada socio.

Por otro lado, los propietarios de medios que practican DPO tienen como objetivo proteger las hojas de tarifas mientras evitan que los compradores existentes accedan al mismo inventario a un precio más bajo.

¿Cómo funciona DPO?

Las integraciones avanzadas, como header bidding, permiten una verdadera compra programática garantizada y basada en el público a escala, al tiempo que reservan el inventario para las ventas directas para realizar transacciones en un SSP o en un Ad Server primario tradicional. Esto elimina la confusión del comprador y minimiza el conflicto del canal de ventas, aumenta la superposición de la audiencia y brinda a estos grupos selectos acceso exclusivo a un inventario más general.

Debido a que DPO proporciona más visibilidad del anunciante en la ruta de la oferta, los publishers y sus revendedores pueden monitorizar mejor cómo se compran las impresiones de anuncios. Teniendo esa claridad, los publishers pueden educar mejor a los compradores sobre cómo ganar más subastas y obtener un mayor número de impresiones al mejor precio.

¿Por qué es importante DPO?

DPO mejora la seguridad de la marca porque hay rutas verificadas para socios fiables que aseguran que los anuncios se coloquen con contenido seguro para la marca sin tecnología o revendedores adicionales. DPO también permite mejor experiencia de usuario y anunciante con menos anuncios duplicados. Esto se debe a que los compradores tienen menos rutas que permiten la autocompetencia, lo que reduce drásticamente el riesgo de llenar un pod publicitario con la misma creatividad varias veces a través de cada ruta de monetización.

En general, DPO elimina la confusión del comprador hace que el inventario de videos sea más exclusivo. Esto hace que DPO sea particularmente óptimo para CTV y OTT debido a su valor superior y escasez en el mercado. Cuando se trata de DPO, un vendedor debe apuntar a tener menos autopistas con peajes al asociarse con tecnologías que hacen que la ruta sea más eficiente.