“Entérate por qué la inversión publicitaria en OOH y DOOH continuará en expansión” Mónica Nicieza, Directora Comercial, Worldcom OOH Europa

Las perspectivas del OOH para este año son más que optimistas. Con una inversión de 170,1 millones de euros en lo que va del año, la publicidad exterior continúa en expansión con un incremento del 32,6 por ciento en la cuota del mercado publicitario, de acuerdo con los datos publicados por Arce Media Audista. 

Las proyecciones para el DOOH también son positivas. Sobre todo, si se toma en cuenta que el segmento fue el que más creció dentro de la oferta de medios digitales el año pasado. El Digital Out of Home (DOOH) creció un 42,3 por ciento en relación con el año anterior, con una inversión de 70,1 millones de euros, según el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales” elaborado por IAB Spain.

La creciente digitalización de la publicidad exterior aporta una enorme flexibilidad a este medio -considerado tradicional- y sólo comparable al que existe en la publicidad on-line, tanto desde el punto de vista de la segmentación como al de las posibilidades creativas. Hoy en día, a través de la data podemos conocer a nuestro consumidor potencial y adecuar los mensajes publicitarios a sus gustos y necesidades, además de entretener y sorprender.

Asimismo, el estudio destaca que los modelos de contratación automatizada de compra programática concentran el 74 por ciento de la inversión en medios digitales, con un incremento del 9,1 por ciento respecto al 2020. La compra programática de publicidad OOH es una realidad que está despertando el interés de numerosas marcas y que les permite obtener un coste más competitivo que en una campaña de DOOH de compra convencional. Es un sistema eficaz para compras por volumen, sin embargo, no es lo idóneo para aquellas marcas que, por sus necesidades particulares, necesitan estar presentes en ubicaciones concretas o certificaciones exhaustivas de sus campañas.

Los factores que impulsan esta expansión están vinculados a la transformación que se produjo luego de la pandemia en las necesidades, valores y prioridades de los consumidores que cambiaron los hábitos de consumo y compra, y se modificó el consumer journey.

En este sentido, el informe de NielsenlQ sostiene que el 59 por ciento de los españoles prefiere comprar productos elaborados localmente en pequeñas empresas de su zona y que el 37 por ciento compra una mayor variedad de marcas, con más peso de las marcas blancas y que da mayor importancia al precio de los productos y servicios. Este cambio impactó en la estrategia de las marcas que requieren nuevos circuitos de comunicación, y que tienen que diseñar estrategias para llegar con su mensaje a un nuevo tipo de consumidor.

Después de la pandemia se produjo una transformación en las necesidades, valores y prioridades de los consumidores que cambiaron los hábitos de consumo y compra, modificando el consumer journey.

Entendiendo los cambios que estaban ocurriendo y cómo impacta en las estrategias de persuasión, nos anticipamos con el desarrollo del Worldcom Media Services: un Marketplace de OOH, DOOH y Programmatic, que cuenta con el valor añadido de integrar al equipo de Worldcom OOH para su operatividad. Nuestra plataforma WORLDMS está diseñada para identificar los trade área según sus audiencias y generar el mejor mix de medios en real time para acompañar al consumidor durante todo el consumer journey, hasta lograr una conversión.

En Worldcom OOH tenemos más de 15 años de experiencia en el trading de medios global, y trabajamos con grandes anunciantes como Coca Cola, McDonald´s, Toyota, LG, Disney, y sabemos que el DOOH puede ofrecer múltiples diferenciales que aportan valor agregado a la estrategia de las marcas.

Además de la innovación en soportes Outdoor e Indoor que permiten creatividades de alto impacto, es el sistema más efectivo y rápido para generar awareness, ya que asegura alcance y cobertura, ofrece el mejor ROI - porque tiene el menor coste por contacto y bajos costes de producción con relación a otros sistemas-. En este sentido, el DOOH es ideal para campañas omnicanal que integran otros medios digitales, logrando la mayor efectividad para una acción en línea como una compra en una tienda online, completar un formulario o la descarga de una app.