Zalando refuerza su apuesta por el retail media en España con una campaña 360 y nuevos formatos
Zalando, uno de los principales destinos de moda y estilo de vida online de Europa, ha presentado en España su campaña Primavera Verano '25, protagonizada por la ganadora de cuatro Globos de Oro Sarah Jessica Parker y el cantante y compositor italiano Mahmood. La campaña se basa en la estrategia de Zalando de ser el destino de referencia para inspirarse en la moda y vivir experiencias de compra de calidad.
Bajo el posicionamiento de marca “¿Qué me pongo?” de Zalando, se celebra y empodera a los clientes a sentirse seguros en su estilo, sin importar la ocasión. Ambientada en una vibrante plaza del sur de Europa, la campaña sigue a Sarah Jessica Parker y Mahmood mientras exploran un mundo de posibilidades. Ya sea para un café informal, una divertida velada en la ciudad o un elegante evento nocturno, sus elecciones reflejan la confianza que da el estilo personal en cualquier momento. Parker, un icono de la moda desde hace mucho tiempo, lleva, entre otros estilos, un vestido de Diane von Furstenberg, destacando así la reciente colaboración exclusiva de Zalando con la icónica marca de diseño.
“Elegir un conjunto es como contar una historia sobre quién eres. Algunos días, no supone ningún esfuerzo. Otros, hay que pensárselo un poco más. Pero es maravilloso ver cómo esta campaña de Zalando celebra un ritual diario que todos compartimos. Y lo más importante, no hay elecciones equivocadas”, dice la actriz.
“He llevado muchos looks atrevidos en el escenario, pero incluso yo me pregunto: '¿Qué me pongo?' cuando llego tarde a tomar un café con los amigos. Esta campaña es para todos los que alguna vez se han puesto delante del espejo y han cambiado de opinión tres veces antes de salir de casa”, añade Mahmood.
“Elegir qué ponerse es algo más que escoger un conjunto: es un momento diario que refleja quién eres y cómo quieres sentirte. En Zalando nos gusta celebrar ese momento y ha sido un verdadero placer verlo hecho realidad con Sara Jessica Parker y Mahmood. Queremos que nuestros clientes se sientan seguros de sus decisiones y queremos ser el lugar donde encontrar esa inspiración”, afirma Sara Spännar, vicepresidenta de marketing global de Zalando.
Retail Media con Zalando Marketing Services
La campaña 360 de primavera verano se amplificará también a través de una activación de retail media con Vans, impulsada por Zalando Partner Marketing Services (ZMS). Se trata del debut de un nuevo formato, que permite la integración de las marcas partners de Zalando en las principales iniciativas de marketing de la compañía. Además, esta iniciativa se verá reforzada por una campaña de Vans x Zalando bajo el título ¿Qué me pongo cuando Vans entra en escena?
Nota de prensa