La Sirena presenta “Cosa Buena”, su nuevo posicionamiento de marca, de la mano de Manifiesto
La Sirena, cadena española de productos congelados, lanza su nueva plataforma de comunicación bajo el concepto "Cosa Buena". De la mano de su agencia creativa, Manifiesto, la Sirena presenta una propuesta de reposicionamiento fresca, cercana y cotidiana con la que busca reforzar su presencia en el mercado y conectar con los consumidores a través de una imagen de marca renovada, más joven y atrevida.
La campaña parte del lanzamiento de un spot para televisión de 20” con el que la marca busca romper con los estigmas asociados a la categoría de congelados. “¿Qué pasaría si todas las cosas que antes veíamos mal ahora estuvieran bien?”, se pregunta la marca. Este fue el concepto del que partió el equipo creativo de Manifiesto para desarrollar una pieza musical, dinámica y con mucha actitud que desafía completamente a la categoría de congelados y la forma en la que, hasta ahora, se dirigía al consumidor.
“Estamos muy orgullosos de esta campaña porque le da una vuelta a los congelados con un código muy fresco; pero, sobre todo, agradecidos con un cliente que se atreve a que le demos esa vuelta. Creo que hemos dado con un lenguaje para la marca que nos traerá muchas cosas buenas”, explica Sebastián May, director creativo ejecutivo de Manifiesto Barcelona.
Para Diana Vera, CMO de La Sirena, este nuevo reposicionamiento de marca es el resumen de un plan estratégico que tiene como objetivo revalorizar la categoría y hacer más sexy su consumo. “La propuesta de la Sirena va más allá de los básicos del congelador o los planes B, nuestra piedra angular es la innovación y esta campaña refleja a la perfección la experiencia que queremos que tenga el consumidor”, afirma Vera.
La campaña estará activa en Prime Video, Movistar, Tv3 y YouTube con el spot de 20” y sus reducciones a 10”, y en Spotify con cuñas de radio de 20”, tanto en castellano como en catalán. La campaña se completará con una campaña de publicidad exterior, con activaciones en puntos de venta y con acciones en redes sociales.
Nota de prensa