Multitud de marcas están pagando por anuncios que terminan en sitios web poco fiables cuyos artículos están escritos con IA y son de baja calidad.

Unas cincuenta empresas, que representan el 40% de la inversión publicitaria mundial, forman ya parte de la red Ad Net Zero, lo que demuestra la intención del sector de reducir su huella ecológica.

Las empresas de medios de comunicación y las agencias adoptan enfoques opuestos al SPO, que a veces da la imagen de que plataformas de oferta y demanda que se baten en duelo.

Victoria Harvey y, Victoria Hurth, expertas en la medición de la huella de carbono del sector publicitario, apuntan que la publicidad podría destrozar el clima.