Yahoo se asocia con Scope3 para compensar las emisiones de carbono en la compra de medios
Yahoo ha anunciado una integración con Scope3 para ofrecer PMP’s neutros en carbono en el SSP de Yahoo. Los anunciantes que compran a través del SSP de Yahoo ahora pueden encontrar y comprar fácilmente productos de medios ecológicos de Scope3 para garantizar que sus campañas publicitarias digitales se ajustan a sus objetivos generales de sostenibilidad.
El sector de la publicidad y los medios digitales tiene una enorme huella de carbono debido a la complejidad de las cadenas de suministro de publicidad digital y al enorme volumen de transacciones publicitarias, y Scope3 se creó para ayudar a resolver este problema de sostenibilidad.
Al medir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro de la publicidad digital, Scope3 ayuda a empresas como Yahoo a facilitar que cualquiera que compre a través de su plataforma tenga en cuenta el carbono en cada decisión empresarial.
"Es importante que el sector se mueva y tenga en cuenta la sostenibilidad en las decisiones de compra. Como toda la industria está en un viaje para pasar a ser más sostenible, estamos muy contentos de dar acceso a los medios ecológicos, impulsados por los datos de Scope3, a través de nuestro Yahoo SSP", dijo Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer de Yahoo. ''Esto añade otro nivel de elección y flexibilidad a nuestros clientes. Scope3 proporciona la medición de las emisiones de carbono de cada publisher dentro de los PMP que ahora ofrecemos, creando un camino claro para que los anunciantes inviertan en estas impresiones publicitarias, al tiempo que recompensa a los publishers que están en transición hacia huellas de carbono más ecológicas y bajas con una mayor demanda de su oferta."
"Hay pocas plataformas que puedan proporcionar el alcance global y la escala de Yahoo. Eso, combinado con el entusiasmo de Yahoo por impulsar una mayor adopción de prácticas publicitarias sostenibles, hace que esta integración sea un hito increíble para cambiar la industria", dijo Brenda Tuohig, jefa de asociaciones globales y estratégicas de Scope3. "Al ofrecer acceso a los Green Media Products de Scope3 directamente en la plataforma, Yahoo está dando a las marcas de todo el mundo una forma sencilla y estandarizada de cambiar su comportamiento de compra a favor de medios más sostenibles, al tiempo que ayuda a garantizar que los publishers responsables sigan prosperando."
Yahoo SSP forma parte de la suite full stack de plataformas de tecnología publicitaria de Yahoo, permitiendo a los publishers maximizar la monetización de su inventario en cualquier pantalla a través de su plataforma de confianza y transparente mediante una demanda única y premium de los anunciantes.
Los nuevos PMP con datos de Scope3, también conocidos como Green Media Products, ya están disponibles en todo el mundo a través de cualquier plataforma de demanda conectada a Yahoo SSP, incluido el propio DSP líder del sector de Yahoo.
