Paramount Advertising busca ampliar su gráfico de identidad en CTV con Unified ID 2.0
Paramount Advertising ha anunciado la habilitación de Unified ID 2.0 (UID2) para realizar transacciones a través de un grupo de canales de streaming propiedad de Paramount y operados por ella, alojados en la plataforma de publicidad de vídeo a escala de la compañía de entretenimiento global, EyeQ. UID2, promovido por The Trade Desk, es un nuevo enfoque de la identidad para la Internet abierta que fomenta el uso de hashed data para mantener el intercambio de valor de Internet, al tiempo que pretende mejorar los controles de privacidad de los consumidores.
Al utilizar UID2, los anunciantes participantes podrán cotejar sus First-Party Data con un subconjunto del inventario de Paramount habilitado para UID2, con la capacidad de ampliar la solución a todo el inventario EyeQ de Paramount. Lanzado en 2021, EyeQ sirve como un único punto de entrada para los anunciantes a través de la vasta biblioteca de streaming de Paramount, incluyendo Paramount+, Pluto TV, BET, CBS News, CBS Sports Network, Comedy Central, MTV, Paramount Network, Smithsonian Channel, VH1 y más.
"Con EyeQ, nos propusimos ofrecer a los anunciantes una solución publicitaria CTV de primera calidad con una escala masiva, reforzada por capacidades de optimización de audiencias y una ejecución de campaña sencilla y rápida", dijo Leo O'Connor, vicepresidente senior y responsable de publicidad programática de Paramount. "Estamos encantados de aprovechar Unified ID 2.0 en colaboración con The Trade Desk y proporcionar soluciones innovadoras de segmentación de audiencias que respeten la privacidad para nuestros clientes anunciantes compartidos."
"En asociación con líderes como Paramount, este apoyo de UID2 puede permitir a los anunciantes participantes adoptar nuevos enfoques de identidad en todo el panorama de los medios digitales", dijo Tim Sims, Chief Revenue Officer, The Trade Desk. "La inclusión por parte de Paramount de Unified ID 2.0 en determinados inventarios representa un momento importante en el cambio sísmico que se está produciendo actualmente en la compra de medios televisivos. Esto representa una oportunidad para los anunciantes impulsados por los datos para emparejar de forma segura sus First-Party Data con el inventario que puede ofrecer una experiencia de visualización mejor y más relevante para el consumidor."
Paramount apoyará UID2 como operador privado. Como operador privado, los datos de Paramount se convertirán en un token UID2 dentro del stack tecnológico de Paramount antes de entrar en el ecosistema programático, lo que subraya el compromiso de Paramount con la privacidad del usuario. Muchas otras empresas del sector se han unido como operadores privados de UID2, incluidas agencias de medios, plataformas de datos de clientes y Data Clean Rooms.
