TripleLift participa en la beta Global del Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads
TripleLift ha sido seleccionado como participante en la fase beta del Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads, una innovadora herramienta de gestión y optimización del tráfico programático. Esta colaboración pretende ahondar en la forma en que TripleLift ajusta y dirige el tráfico publicitario hacia Amazon Ads, beneficiando tanto a anunciantes como a publishers.
En el ecosistema actual de la publicidad programática, la optimización del tráfico es un factor fundamental dentro de las estrategias de supply path optimisation (SPO). Reducir el procesamiento innecesario de miles de millones de bid requests y ofertas mejora la eficiencia operativa de DSPs, SSPs y, en última instancia, para las campañas publicitarias de los anunciantes.
El crecimiento del suministro transaccionable programático ha aumentado 2,3 veces entre 2020 y 2023, superando el crecimiento de los presupuestos de demanda planificados. Como resultado, los DSPs deben administrar cuidadosamente la cantidad de tráfico que procesan. Cada vez que TripleLift recibe una oportunidad de impresión de un publisher, debe determinar si ese tráfico tiene un valor suficiente para el DSP antes de reenviarlo como un bid request. Sin embargo, este proceso tiene retos, ya que cada DSP tiene requerimientos y comportamientos de puja únicos, lo que genera ineficiencias y costes operativos elevados.
Estableciendo un nuevo estándar en la industria
El Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads introduce un enfoque revolucionario al proporcionar información avanzada sobre las necesidades de tráfico de los anunciantes en la plataforma. En lugar de que TripleLift dependa de modelos de predicción costosos, Amazon Ads ofrece información directa y en tiempo real sobre qué tipos de tráfico serán más relevantes en el siguiente periodo. Esta comunicación proactiva permite a TripleLift adaptar su estrategia de tráfico con precisión, mejorando la eficiencia del ecosistema publicitario.
"El Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads optimiza la configuración del tráfico en los SSPs, proporcionando un enfoque práctico para mejorar la eficiencia en la compra programática. A medida que crece la demanda de una publicidad más efectiva, esta iniciativa demuestra que la verdadera eficiencia solo puede lograrse a través de la colaboración entre SSPs y DSPs. Al establecer un marco tecnológico para la comunicación en tiempo real, Dynamic Traffic Engine permite a TripleLift anticiparse a la dinámica del mercado", señala Hans Cho, principal product manager de TripleLift.
Gracias a las actualizaciones anticipadas de Amazon Ads sobre sus necesidades de tráfico, TripleLift complementa sus soluciones actuales de optimización, reduciendo la dependencia de modelos de data costosos y maximizando la utilización de capacidad de consultas por segundo (QPS). Esta mejora beneficia a marcas, publishers y otros players del supply-chain.
La participación en esta beta refleja el compromiso de TripleLift con la innovación y la eficiencia en la publicidad programática. Al reducir las emisiones de carbono y optimizar el tráfico en tiempo real, esta iniciativa marca el comienzo de una nueva era en la optimización del tráfico publicitario, estableciendo un estándar más sostenible y rentable para la industria.
