Kevel anuncia la compra de Nexta, una plataforma self-serve de publicidad automatizada

Kevel, proveedor Adtech especializado en Retail Media, ha anunciado la adquisición de Nexta, una plataforma self-serve de publicidad automatizada. La adquisición ilustra el compromiso de Kevel de redefinir el panorama del retail media con una solución integral que dote a los retailers de las herramientas adecuadas para gestionar la inversión publicitaria multicanal, optimizar el performance y desbloquear las oportunidades de ingresos.

Kevel permite a los retailers crear sus propias plataformas de retail media de última generación, lo que les permite recuperar el control y competir en el competitivo espacio del retail en igualdad de condiciones. El Ad Manager de Nexta, basado en inteligencia artificial, simplifica la experiencia publicitaria y mejora la eficiencia.

Según los términos del acuerdo y tal y como recoge ExchangeWire, Kevel integrará todas las ofertas de productos Nexta en su solución de Retail Media existente para crear una plataforma unificada, totalmente personalizable, basada en datos y automatizada, garantizando que los retailers puedan seguir satisfaciendo la creciente demanda de Retail Media Networks (RMNs). Es decir, al integrar la tecnología de Nexta en The Retail Media Cloud™, Kevel ofrece ahora una solución completa para optimizar las operaciones, mejorar la personalización de los anuncios y permitir una mayor eficiencia.

“Esta adquisición refuerza el compromiso de Kevel de transformar el panorama de los retail media animando a los retailers a lanzar programas de retail media personalizados que impulsen los ingresos del mercado”, ha declarado James Avery, consejero delegado de Kevel. “Nexta es un líder del sector en publicidad omnicanal impulsado por IA que comparte nuestra filosofía de recuperar Internet: hacer que la publicidad sea accesible para todos y apoyar a anunciantes de todas las formas y tamaños en igualdad de condiciones”, ha dicho.

Combinación del retail media on-site y off-site

Kevel está especializada en tecnología de ad-serving on-site y basada en APIs, ofreciendo soluciones robustas diseñadas para una integración perfecta, mientras que Nexta destaca en capacidades off-site con una interfaz de usuario diseñada específicamente para agilizar los flujos de trabajo de los equipos de operaciones. La solución combinada reúne el retail media on-site y off-site bajo un mismo techo, ofreciendo a los retailers la posibilidad de elegir entre utilizar las mejores interfaces de usuario (UI) para sus clientes o equipos, o crear su propia versión, adaptada a sus necesidades, utilizando API.

En palabras de Martin Jensen, fundador y presidente del consejo de Nexta, “esta fusión es algo más que un movimiento estratégico: es una unión perfecta”. “Kevel aporta un alcance de mercado global, una cultura compartida de innovación y una oferta de productos sólida y complementaria. Juntos, no sólo estamos creciendo, sino que estamos construyendo algo extraordinario. Mediante la combinación de fuerzas, Nexta y Kevel están en una posición única para crear una solución que cambie el juego en el espacio del Retail Media”, comentó.

Según las últimas previsiones de WARC, el mercado mundial de Retail Media está creciendo a un ritmo sin precedentes, con una inversión prevista de casi 170.000 millones de dólares en 2025. Los retailers se están convirtiendo cada vez más en propietarios y editores de medios de comunicación, viendo el potencial para desbloquear nuevas oportunidades de ingresos, a la vez que se dan cuenta de la oportunidad única de aprovechar el sólido first-party data y la atribución close-loop, lo que les permite relacionarse con los clientes de una manera que tradicionalmente no ha sido posible.

“En Nexta, nos hemos centrado exclusivamente en simplificar y mejorar la experiencia publicitaria de retailers, marketplaces y publishers a través de la automatización inteligente y los conocimientos basados en IA”, afirma Jesper Urban, CEO de Nexta. “Nuestro compromiso inquebrantable de hacer que la publicidad sea accesible, medible y escalable para todos los anunciantes es sinónimo de la visión de Kevel y estamos muy contentos de unir nuestra tecnología con la solución de retail media líder en el mercado de Kevel para transformar e impulsar el espacio de retail media”.

Por su parte, Puja Rios, COO de Kevel, comentó: “Trabajamos con retailers de todo el mundo y, por lo tanto, sabemos lo importante que es para ellos disponer de una solución basada en API que les permita un control total, con interfaces de usuario específicas para sus propios equipos y para sus anunciantes, y la capacidad de ejecutar formatos publicitarios on-site, off-site e incluso in-store, todo ello dentro de una única plataforma. Estamos deseando ampliar esta oferta a nuestros clientes actuales, así como a los retailers que estén pensando en actualizar su tecnología”.