The Trade Desk e Innovid llevan a Europa su asociación para la medición en CTV
Innovid ha integrado sus capacidades para los clientes con sede en el Reino Unido y Alemania con The Trade Desk. Este acuerdo proporciona un análisis independiente y automatizado del alcance incremental a través de la plataforma de The Trade Desk.
Gracias a la plataforma de medición InnovidXP, los usuarios seleccionados de The Trade Desk tendrán ahora acceso a un conjunto de perspectivas de alcance incremental multiplataforma para los anunciantes que realicen campañas en CTV, lo que permitirá conocer el incremento del streaming más allá de la televisión lineal, así como el alcance único por publisher, incluido el análisis publisher por publisher. Al descubrir el solapamiento, estos anunciantes pueden maximizar el alcance a nivel de hogar de sus estrategias programáticas de CTV en un mercado altamente fragmentado. A través de la integración, los clientes seleccionados de The Trade Desk pueden seleccionar y aplicar fácilmente este análisis a sus campañas directamente dentro de su cuenta en la plataforma de compra de medios.
"El alcance incremental es una prioridad y una métrica de primer orden para los compradores de todo el mundo y, junto con The Trade Desk, lo estamos haciendo accesible, consistente y automatizado, asegurando que los anunciantes tengan los conocimientos necesarios para llegar eficazmente a las audiencias en todas las formas de televisión", dijo Jo Kinsella, Presidente de InnovidXP. "A medida que las audiencias continúan dispersándose, estos insights son invaluables para fortalecer el impacto total de la TV - informando continuamente las inversiones en medios lineales y CTV, optimizando las compras, reduplicando las audiencias y encontrando más oportunidades para extender el alcance entre plataformas."
The Trade Desk e Innovid han probado la oferta con clientes de CPG superpuestos, cuantificando el alcance incremental sobre la TV lineal y a través de plataformas individuales de streaming. Los datos de las campañas demostraron que las marcas llegaban a más hogares que las campañas lineales, encontrando nuevas audiencias no duplicadas en CTV. El análisis también mostró qué publishers captaron nuevos hogares netos, lo que ayudó a informar sobre futuras estrategias de CTV. En total, The Trade Desk consiguió cientos de miles de hogares incrementales y netos para cada campaña.
"A medida que aumenta la adopción de la televisión digital en todo el mundo, ponemos el análisis del alcance incremental a disposición de los anunciantes que tienen audiencias fragmentadas en distintos canales y pantallas", dijo Steve Martin, vicepresidente de asociaciones de datos para EMEA y APAC de The Trade Desk. "Directamente dentro de nuestra plataforma, los anunciantes seleccionados pueden ahora activar la plataforma de medición automatizada y siempre activa de Innovid para asegurarse de que llegan a las audiencias correctas en los canales en los que realmente están viendo su contenido televisivo favorito."
Mientras que el análisis de alcance incremental ya está disponible para clientes selectos de The Trade Desk en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania, se espera la expansión a otros países europeos y Australia en 2023.
