StackAdapt y Adsquare lanzan una solución avanzada para medir la atribución de digital a físico
StackAdapt ha fortalecido su colaboración con Adsquare mediante el lanzamiento de la solución 'StackAdapt Footfall Attribution', que permitirá a los anunciantes medir de manera precisa las visitas de los consumidores a ubicaciones físicas, como tiendas y eventos, después de interactuar con anuncios digitales.
Esta solución innovadora ofrece un enfoque integrado para trackear las visitas físicas directamente desde la plataforma de StackAdapt, utilizando datos obtenidos mediante SDK con consentimiento explícito del usuario. Los anunciantes pueden ahora acceder a datos en tiempo real de dispositivos que han visitado ubicaciones físicas tras ver un anuncio, lo que les proporciona una visión más clara de la efectividad de sus campañas publicitarias. Este desarrollo estará disponible para los usuarios de StackAdapt en Europa, Oriente Medio y África, brindando acceso a datos de ubicación precisos y completos.
Además de facilitar la configuración de estudios de visitas personalizadas mediante radios y polígonos, la solución permite a los anunciantes ajustar los parámetros geográficos para obtener una mejor precisión en el tracking de la actividad del cliente. Esto simplifica enormemente los flujos de trabajo, ya que los datos se integran directamente en la plataforma, permitiendo medir el ROI y optimizar las campañas en función del comportamiento físico de los consumidores.
Yang Han, CTO de StackAdapt, destacó la flexibilidad de la herramienta, que permite a los usuarios dibujar áreas específicas en el mapa y trackear las visitas durante toda la campaña. "Nuestra solución ofrece un tracking de visitas preciso, proporcionando informes integrados que ayudan a los anunciantes a optimizar sus campañas y maximizar las visitas físicas", señaló Han.
Por su parte, Maria Botelho, vicepresidenta de asociaciones globales en Adsquare, subrayó la importancia de la integración para ofrecer información valiosa y flexible a los anunciantes. “La combinación de nuestra inteligencia de ubicación de vanguardia con la plataforma de StackAdapt está estableciendo un nuevo estándar en la efectividad de la publicidad digital", comentó Botelho. Esta asociación representa un gran paso adelante en el mercado publicitario, permitiendo a las marcas obtener datos detallados sobre el comportamiento de los consumidores, lo que fortalece la conexión entre los resultados online y las acciones offline.
Según informa ExchangeWire, la colaboración entre StackAdapt y Adsquare responde a una necesidad creciente de los anunciantes de comprender el impacto real de sus campañas digitales en el mundo físico. La capacidad de medir las visitas a tiendas, centros comerciales o eventos en función de los anuncios online vistos es un avance crucial para mejorar la efectividad de las estrategias publicitarias. Esta nueva herramienta no solo ofrece una medición más precisa del ROI, sino que también permite obtener insights más profundos sobre el comportamiento del cliente, ayudando a las marcas a adaptar sus campañas de forma más efectiva.
La integración de Adsquare dentro de la plataforma de StackAdapt, con su capacidad de proporcionar datos precisos y personalizados, marca un nuevo hito en el ecosistema publicitario. Ahora, los anunciantes tienen la posibilidad de optimizar sus campañas basándose en la interacción física real con sus productos, conectando así el entorno digital y físico de manera más eficiente.
