Smart Adserver adquiere DynAdmic, especialista en orientación contextual de CTV
La empresa francesa de tecnología publicitaria Smart, anunció esta mañana que ha adquirido la empresa francesa de tecnología publicitaria DynAdmic, experta en orientación contextual en video y CTV. Smart dice que la adquisición reforzará sus propias capacidades de focalización sin cookies y también lo ayudará a expandir su presencia en EEUU donde DynAdmic genera la mayoría de sus ingresos.
La tecnología de DynAdmic se integrará completamente en la propia pila de tecnología de Smart, ofreciendo herramientas de segmentación contextual y Brand Safety para compra de video. DynAdmic utiliza tecnología de reconocimiento de audio para comprender lo que se dice dentro de un fragmento de contenido de video y luego analiza este texto para asignar categorías contextuales. Esta misma tecnología también se puede utilizar para archivar contenido según los parámetros de idoneidad o seguridad de la marca.
Smart ha comentado que esta tecnología fortalecerá sus propias capacidades de orientación sin cookies, disponibles a través de su plataforma DSP Buyer Connect. La compañía de tecnología publicitaria ha estado trabajando para posicionar bien a su compañía para la (ahora retrasada) era posterior a las cookies, y recientemente firmó un acuerdo con el especialista en identidad ID5.
"Estamos impresionados con la tecnología y el conocimiento que DynAdmic ha desarrollado para ofrecer un rendimiento superior a las marcas y agencias con orientación contextual", dijo Arnaud Creput, director ejecutivo de Smart. "La adquisición de DynAdmic complementa las fortalezas existentes en las áreas de soluciones sin cookies y CTV de Smart, que también son los desafíos actuales más importantes en nuestra industria".
Pero DynAdmic no es solo para el mundo sin cookies de Smart. Smart ha ido aumentando su oferta de manera constante a lo largo de los años, cambiando su marca de "Smart Adserver" para reflejar este cambio. En 2019 adquirió LiquidM, ampliando su oferta para proporcionar más herramientas de compra junto con su oferta de venta. La compañía dice que la adquisición de DynAdmic es el siguiente paso lógico, que atiende aún más a los compradores de medios.
Y Creput dijo que la nueva compra también acelera sus esfuerzos para expandirse en los EE. UU. El sesenta por ciento del negocio de DynAdmic proviene actualmente de ese mercado, mientras que la compañía también tiene oficinas en Alemania, México, Brasil, Colombia y Dubai, así como su sede en Francia.
