Magnite adquiere SpringServe, líder en AdServing de CTV
La combinación permite a los editores de CTV una integración más estrecha entre el inventario directo y el programático. Los clientes actuales de SpringServe incluyen Pluto TV, Sinclair Broadcast Group, Univision y VIZIO
Magnite, anunció hoy la adquisición de SpringServe, una plataforma líder en Ad Serving para TV conectada (CTV). La tecnología de SpringServe administra varios aspectos de la publicidad en video para los editores de CTV, como el enrutamiento de inventario, las experiencias publicitarias personalizadas y la lógica avanzada de agrupación de anuncios. Una estrecha integración técnica entre el Ad Serving y las capacidades programáticas reduce la complejidad, mejora la gestión del inventario entre varias partes, mejora la funcionalidad y puede reducir los costes.
El precio de compra fue de aproximadamente 31 millones (neto de una inversión anterior de 2 millones y sujeto a ajustes), de conformidad con un acuerdo de opción negociado previamente que Magnite obtuvo como parte de su adquisición de SpotX en abril. El año pasado, SpotX realizó una inversión minoritaria en SpringServe junto con un acuerdo de asociación estratégica entre las dos empresas.
“La incorporación de SpringServe posicionará mejor a Magnite para satisfacer las necesidades de los principales editores de CTV, sin importar dónde se encuentren en la evolución de su estrategia de canal de ventas”, dijo Michael Barrett, presidente y director ejecutivo de Magnite. “Si los editores de CTV quieren ser completamente programáticos, pueden aprovechar nuestro SSP de CTV, y si se encuentran en las primeras etapas de la programática, el Ad Server de SpringServe les permitirá ir a su propio ritmo y personalizar su priorización de ventas directas y demanda programática. Además, nuestra solución híbrida permite que la demanda programática compita con la demanda de venta directa del editor y optimice el rendimiento automáticamente ".
SpringServe, fundada en 2015 y con sede en Nueva York, se creó con el objetivo de proporcionar un conjunto de herramientas de publicación de anuncios que hacen que la publicidad digital sea más eficiente. Para garantizar que se priorice la gestión integral del rendimiento de los editores, SpringServe seguirá siendo independiente de la demanda. Los clientes seleccionados de SpringServe incluyen: OEM como VIZIO y propietarios de medios como Univision, Pluto TV y Tastemade. El CEO de SpringServe, Joseph Hirsch, reportará al CRO de Magnite para CTV, Sean Buckley.
"Estamos entusiasmados de unirnos a Magnite y aprovechar sus capacidades CTV existentes para ayudar mejor a los editores a administrar y monetizar su publicidad al tiempo que tenemos en cuenta todas las especificidades que son exclusivas de este medio", dijo Joseph Hirsch, ex CEO de SpringServe, ahora Director General de SpringServe para Magnite. "Esperamos colaborar con el equipo de Magnite y sus clientes en el desarrollo de productos y nuevas funciones que, en última instancia, impulsarán la industria publicitaria de CTV".
