EQUMEDIA cierra acuerdo con Silverbullet para el nuevo escenario cookieless
Equmedia incorpora en sus campañas la tecnología 4D Context Outcomes Engine, se obtiene un conocimiento de audiencias exhaustivo evitando la información generada por terceros.
La agencia española de medios independiente se une a una de las empresas de contextual targeting y modelización de data más avanzadas para ofrecer sus soluciones al mercado.
A través de su innovadora solución 4D Context Outcomes Engine, basada en la recolección de First Party Data —o datos de primera mano— y capa de inteligencia contextual, hará que Equmedia pueda, a partir de ahora, ofrecer a sus clientes una mejor adaptación de todas sus estrategias y acciones publicitarias al próximo entorno cookieless.
La tecnología 4D Context Outcomes Engine reúne, a su vez, las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático más avanzadas para conocer al público objetivo en el lugar correcto y en el momento más adecuado a través de datos propios y señales contextuales.
Estos datos y señales se consiguen desde diversos procedimientos como, por ejemplo, un análisis de textos, vídeos e imágenes gracias a la tecnología NLP (Natural Language Processing) que, combinada con IA, permite entender el contexto y temática del contenido que se publica en una página web y crear audiencias de individuos que, además de identificarse por estar leyendo un contenido concreto en esa página, también se agrupen por qué es lo que están buscando conseguir a través de esta lectura.
Asimismo, 4D Context Outcomes Engine también incluye un análisis de señales comerciales —o Media Lookalikes— que, al investigar las transacciones realizadas de forma reciente por parte de un individuo en una web, permite determinar qué tipología de contenidos y webs visitó de forma previa (y que, posteriormente, promovieron y derivaron en esa transacción) aprovechando así la data de primer mano que el anunciante tiene.
“Gracias a nuestro trabajo con Silverbullet podemos generar un conocimiento mucho más exhaustivo y profundo de las audiencias en cada campaña,”… señala Enrique Díaz, Director Digital e Innovación de EQUMEDIA.”
Stefano Camisasca es el General Manager de Silverbullet.
