'La revolución de la Inteligencia Artificial', con Pepe Cerezo (Digital Journey) | PTV Season 2 Talk #20

La IA ha revolucionado nuestras vidas y, concretamente, el sector publicitario y mediáticos. Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey y socio de PROGRAMMATIC SPAIN, lo cuenta en esta entrevista con Salvatore Cospito, poniendo especial foco en la utilidad a nivel creativo y alertando de los riesgos.

Desde la personalización de contenidos hasta la optimización de procesos editoriales y publicitarios, Pepe Cerezo explorara cómo estas tecnologías están moldeando el futuro de la comunicación y el entretenimiento. Además, aborda los desafíos éticos y los riesgos, y pone ejemplos de algunos medios que están integrando la IA de manera adecuada y coherente.

Si bien hasta ahora la IA era de gran ayuda a la hora de distribuir y monetizar contenidos, ahora esta tecnología juega un papel clave en la creación. “Es un cambio muy potente. Hemos visto cómo durante años los medios han intentado adaptarse a un nuevo ecosistema digital. Ahora además, cambia porque la propia creación se ve en revisión", explica Cerezo. “Cómo se aborde la inteligencia artificial dentro delas redacciones va aser un aspecto muy importante de cara al futuro", dice.

El entrevistado alerta también de los riesgos de la IA generativa, entre ellos, las conocidas como “alucinaciones”, que son invenciones o inexactitudes que pueden ofrecer los chatbots, o el copyright. “En España, los medios no han sufrido demomento muchos problemas, pero los contenidos necesitan supervisión. Hay que crear pautas de uso para que no sea creen contenidos de manera descontrolada”, comenta.

Para terminar, insiste en que dentro del sector publicitario “es importante que los anunciantes, agencias y medios utilicen la IA de manera proactiva”. “La IA puede ayudarnos a una transformación digital produnda, pero también hay riesgos. Si no sabemos interpretarlos, la IA puede ser uno de los grandes problemas de la sociedad”.