'La oportunidad de sumarse al Retail Media', con Pablo Camacho (t2ó) | PTV Season 2 Talk #18
En el último capítulo de Programmatic TV, Salvatore Copsito, board member de PROGRAMMATIC SPAIN, entrevista a Pablo Camacho, responsable de ventas de t2ó España, para discutir el auge del Retail Media y su relevancia creciente para las marcas. Camacho destaca cómo t2ó, una agencia especializada en marketing digital, está ayudando a los anunciantes a implementar estrategias efectivas de Retail Media, un sector en expansión que ofrece numerosas oportunidades publicitarias. “Una de las puntos fuertes de Retail Media es conocer las oportunidades que hay en on y off, precisamente para ver cuáles son los streams de revenue que podemos capturar en cada uno de los dos mundos”, explica Camacho.
“Por otro lado, es muy importante alinear el mundo de marketing con el mundo de trade marketing. No son enemigos, son amigos y esto es principal, tanto a nivel organizativo de la industria o de la propia compañía como los canales”, subraya el experto. “Es vital analizar y medir los resultados para ver el impacto que tienen nuestras acciones y orquestar esto dentro del mix de medios de publicidad”, añade Camacho.
Durante la conversación, Camacho explica que el Retail Media se ha convertido en un pilar esencial para las marcas que buscan conectarse con los consumidores de manera más directa y eficiente. La integración de campañas publicitarias dentro de plataformas de ecommerce permite a las marcas llegar a sus audiencias en momentos clave del proceso de compra. Además, subraya que t2ó ofrece soluciones personalizadas para maximizar el impacto de estas campañas, ayudando a los anunciantes a capitalizar el valor de este canal emergente.
La entrevista también aborda las múltiples oportunidades que ofrece el próximo Programmatic Morning: Retail Media que se celebra este 25 de septiembre en Madrid. “No estamos reinventando la rueda pero todo eso está aquí para ayudar a todas las marcas a cambiar las reglas del juego esto es una realidad y es una oportunidad enorme”, añade Camacho. “El mercado crece al 30%, hay que gente no se ha enterado. Hay que estar aquí, el 25 de septiembre, ven, escúchanos”, concluye el experto.
