Sergio Martin Country Manager, Spain & France Adform
¿Qué impacto ha tenido el COVID en la publicidad programática de 2021 y cómo se está recuperando?
Las inversiones se vieron afectadas durante el confinamiento para la mayor parte de clientes, aunque posteriormente esa tendencia fue cambiando según se fueron quitando restricciones. Como es lógico, el sector de viajes es el que más afectado se vio. 2021 ha terminado siendo un año positivo, en lo que a Adform respecta, por lo que sí que hemos visto una recuperación progresiva.
¿Cuál es la mayor oportunidad que ves para programática para el 2022?
La mayor oportunidad se encuentra en el cambio de paradigma de cookies de tercera parte a cookies e identificadores de primera parte. Aquellas empresas que ofrezcan un producto que pueda activar, medir y optimizar campañas que no se sustenten únicamente en cookies de tercera parte se verán beneficiadas, ya que el crecimiento de las transacciones programáticas basadas en cookies e IDs de primera parte cada vez es mayor, y llegará a alcanzar al 100% de los usuarios.
¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrenta la industria programática en el próximo año?
Como mencionaba antes, el cambio que supone la desaparición de las cookies de tercera parte como moneda de cambio en la que se basa el ecosistema programático
¿Qué canales crees que tendrán mayor crecimiento? ¿Y los que menos?
Canales como CTV, DOOH y Audio tendrán un mayor crecimiento y aquellos más tradicionales, como el de desktop, no crecerán de igual forma.
¿Qué es lo que más esperas que suceda en la industria en 2022?
A riesgo de ser repetitivo, lo que más expectativa genera en el mercado es el cambio a cookies e identificadores de primera parte y el posicionamiento de los diferentes actores del mercado y, en especial, el de Google.
¿Qué es lo que más temes?
Que los anunciantes no apuesten por las soluciones de “open web” y que decidan invertir más en los “walled gardens”.
¿Para cuándo crees que el sector dispondrá de soluciones alternativas viables a las Third Party Cookies?
Ya hay soluciones activas y funcionando, como la solución de ID Fusion de Adform.
¿Cómo crees que puede afectar la nueva regulación, en particular la DSA (Digital Services Act) y la DMA (Digital Markets Act), a nuestro negocio?
Si el sector pivota y se trabaja en un entorno de primera parte, creo que la regulación apenas tendrá un impacto significativo.
