¿Cómo puede el sector digital iniciar el camino hacia la descarbonización?
La primera edición del evento Programmatic Morning Sostenibilidad dejó muchos titulares sobre el rumbo que debe tomar el sector digital en el futuro. Este encuentro, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Barcelona este 6 de junio, sirvió de punto de encuentro para los profesionales de la industria, un espacio en el que pudieron extraer valiosas lecciones sobre la optimización de recursos, la reducción de emisiones y la importancia de la divulgación en materia de sostenibilidad.
Una de las expertas que se subió al escenario, Beatriz González, Senior Industry Director CPG en Teads, aseguró que la eficacia y la sostenibilidad no son incompatibles y pueden ir de la mano. Según comentó, la estrategia para lograrlo se basa en 4 pilares: periodismo de calidad, experiencia de usuario responsable, impacto positivo en la sociedad y minimización de la huella de carbono.
Esta estrategia es la que aplicó Teads junto con Sanofi CHC y que logró unos excelentes resultados alineados con sus hipótesis iniciales: los KPI's de medios fueron “iguales o mejores” empleando técnicas para reducir la huella de carbono, la huella de carbono se redujo significativamente y la relación con los publishers también redujo su impacto. “Hacer lo correcto merece la pena", zanjó.
Diego Álvarez, Sustainability Director en LOGAN, aportó en el Programmatic Morning su visión acerca de cómo descarbonizar los medios y la publicidad y aprovechó para hablar de 'Presente', 'Carbon tracker' y otras herramientas que permiten medir, reducir, compensar y comunicar.
La regulación en materia de sostenibilidad fue otro de los asuntos que centraron la jornada. Inés Talavera de la Esperanza, Public Policy Manager en IAB Europe, explicó la normativa actual en la Unión Europea, desglosando lo que está ya en vigor y lo que está por llegar.
Por el momento, la UE cuenta con el Reglamento de taxonomía de la UE (2020) y la Directiva sobre información corporativa en materia de sostenibilidad (2023), que obliga a las empresas a informar de su impacto en el medioambiente. Además, la UE tiene pensado poner en marcha la propuesta de directiva de alegaciones ecológicas y la propuesta de diligencia debida de las empresas en materia de sostenibilidad. “Vamos a una sociedad un poco complicada por lo que habrá otras prioridades en Europa”, dijo la experta, quien, no obstante, se mostró optimista ante la cada vez mayor concienciación entre los ciudadanos y empresas.
La comunicación, pilar fundamental en la concienciación
En esa concienciación, juega un papel muy importante la divulgación y la información ofrecida por los medios de comunicación, como Love TV Channels, por ejemplo. Esta productora, que cuenta con 19 canales de streaming gratuitos en CTV y OTTs, tiene como finalidad dar visibilidad a los retos del planeta y el medio ambiente, animando a descubrir soluciones más sostenibles.
Así lo explicó Teresa López, Co-founder & CEO en Love TV Channels, durante una charla con Mikel Lekaroz que cerró la jornada. Ambos insistieron en que la comunicación es el quinto pilar del futuro de la sostenibilidad (tras las 4 recomendaciones previas de la Guía de Sostenibilidad de IAB Spain) y comentaron el caso de Love The Planet, un canal centrado exclusivamente en esta temática.
“Hay marcas que optan por formatos branded (producción de contenidos que se emiten en este canal para esta audiencia que está interesada) y otras que hacen patrocinios clásicos, asociándose al canal y todos a los mensajes que se emiten en él”, dijo sobre la publicidad en este medio, recalcando que muchos de los anunciantes son marcas de automóviles y energéticas.
Estrategias y tecnologías para un futuro más verde
Una de las mesas redondas del encuentro reunió a destacados expertos en la materia para debatir sobre las estrategias y tecnologías para descarbonizar el sector. Bajo la batuta de Dimitris Beis, Data Analyst & Sustainability Manager en IAB Europe, Flavio Velasquez, VP Strategic Partnerships EMEA en Duration Media LLC.; Stéphane Lucien, CEO de MyAds Platform SPAIN; Bernard Sham, Product Marketing Director en Impact+, y Luca Brighenti, co-fundador de Your Eco Plan, discutieron sobre qué hacer ante un panorama tan complejo y en el que se hace inminente actuar.
"Reducir las emisiones es un tema importante, pero sólo el principio. Nosotros estamos adoptando un enfoque más holístico, necesitamos emplear prácticas nuevas que vayan más allá", comentó Luca Brighenti. Para Flavio Velasquez: "Los estándares son la clave para identificar cuáles son los benchmark de la industria, el tema de la sostenibilidad es muy nuevo. No podemos evaluar nuestro propio trabajo, por eso necesitamos alguien que lo haga a través de estándares".
Bernie Sham, dijo, por su parte, que “escogiendo las herramientas adecuadas, se pueden hacer muchas acciones en favor de la sostenibilidad”, y Stéphane Lucien destacó la importancia de encontrar los socios adecuados: "Nosotros tratamos de reducir emisiones hasta el 80% en 2023, y fuimos capaces de hacerlo trabajando con partners eco friendly”. “La parte más dura fue reducir el transporte de empleados pero estamos intentando viajar menos y trabajar en remoto”, concluyó.