Samsung Ads amplía la oferta programática europea
Los anunciantes de toda Europa ahora tienen la capacidad de acceder al inventario de video premium de Samsung Ads de manera programática a través de su plataforma del lado de la demanda (DSP) preferida, con acceso directo a los segmentos de audiencia patentados de Samsung impulsados por el reconocimiento automático de contenido (ACR).
Los anunciantes en EU5 (Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia) tendrán acceso programático al inventario exclusivo de televisores conectados (CTV) de Samsung en el servicio AVoD premium de Samsung, Samsung TV Plus. También se beneficiarán del acceso a una variedad de capacidades de targetización y conocimiento, impulsadas por los datos de reconocimiento automático de contenido (ACR) patentados de Samsung Ads. Esto significa que los anunciantes pueden usar datos granulares para administrar el alcance y la frecuencia de sus campañas en los televisores conectados de Samsung.
Activado a través de DSP’s de terceros, los anunciantes podrán aprovechar estos conocimientos de Data exclusivos y ejecutar campañas medibles y altamente específicas en lineales y CTV. Se admiten todos los principales DSP’s, incluidos The Trade Desk, DV360 o Adobe.
Para los anunciantes que desean encontrar audiencias televisivas difíciles de alcanzar a gran escala, Samsung TV Plus ofrece a las marcas un entorno seguro para ejecutar anuncios de video in-stream en pantalla completa entre contenido curado de formato largo. Los anuncios dentro de TV Plus son 100% visibles, sin desplazamiento ni superposiciones.
Según los datos de Samsung Device Level, las audiencias de TV de hoy pasan cada vez más tiempo en sus dispositivos de TV transmitiendo contenido. Samsung Ads Europe informó recientemente que la transmisión ahora representa más tiempo de visualización de TV que el lineal en el Reino Unido, con un 59 por ciento, en los televisores inteligentes Samsung. Esta creciente fragmentación de la audiencia significa que los anunciantes deben ser capaces de comprender qué contenido consumen sus audiencias y cómo, además de tener acceso a publicidad escalable en todo el espacio CTV.
"A medida que la audiencia de televisión en formato lineal y de vídeo bajo demanda alcanza nuevas alturas en 2020, está claro que la televisión sigue siendo una de nuestras herramientas más poderosas para llegar al cliente con publicidad atractiva y eficaz", afirmó Alex Hole, VP de Samsung Ads Europa, la división de publicidad y medios de Samsung Electronics.
“Entendemos que los compradores programáticos desean un acceso perfecto a las audiencias de CTV premium y desean la flexibilidad para ejecutar campañas de video a través de su DSP preferido. Esta última evolución de nuestra oferta programática significa que ahora podemos ofrecer a los compradores europeos acceso a CTV de manera programática y también aprovechar el poder de los datos ACR patentados de Samsung para llegar a espectadores lineales ligeros, familias, jugadores e impulsar un alcance incremental garantizado, todo a través de un ID de oferta. "
El mercado privado de anuncios de Samsung permite a los anunciantes dirigirse al público por interés con paquetes de contenido que les permiten llegar a los canales de Samsung TV Plus en géneros como deportes, estilo de vida, entretenimiento, juegos y más. Este acceso a los datos ACR de Samsung Ads, que Samsung dice que es el método más eficaz para capturar datos de audiencia de CTV, permitirá a los anunciantes comprender dónde se encuentran las audiencias y maximizar las capacidades de orientación.
