¿Qué espera el sector AdTech del festival Cannes Lions 2024?

El festival internacional Cannes Lions, cuya edición de 2024 dio comienzo ayer y se extenderá hasta el 21 de junio, es una cita que los profesionales del sector publicitario esperan con ansia cada año. Pese a que mezcla lo festivo con lo caótico, los momentos de celebración con los de tensión, se trata de una semana en la que la industria publicitaria hace honor a su labor y premia los mejores trabajos del año a nivel mundial. 

Pero más allá de los galardones y las conferencias, siempre de muy alto nivel, Cannes Lions se ha convertido en un evento imprescindible a la hora de hacer negocios. Es un encuentro en el que abundan los espacios de networking, las reuniones, las charlas informales y la búsqueda de nuevos acuerdos. 

Las grandes compañías de la industria AdTech lo saben bien y por ello no han querido desaprovechar la oportunidad de acudir un año más a este gran evento. En PROGRAMMATIC SPAIN hemos hablado con algunos profesionales de estas empresas, que nos han contado sus expectativas, desglosando lo que esperan de Cannes Lions 2024. 

Una cita imprescindible para fortalecer conexiones

José Carlos Cardenal, Global Programmatic Director de VideoHeroes, señala que varios profesionales de la compañía llevan en la Costa Azul desde este lunes. “Venimos a ver a partners de tecnología y agencias, sobre todo. Hay muchas empresas americanas y lo que queremos es establecer conexiones con los equipos de Estados Unidos”, relata. 

Coincide con él, Álvaro Pastor, CMO de EXTE, que asegura que su equipo también ha llegado a Cannes con la intención de fortalecer relaciones con partners internacionales. Con respecto al año pasado, EXTE, además, ha ampliado el número de integrantes que han viajado al festival, reforzando además la presencia de altos cargos. 

“Esperamos poder reunirnos con gente que, de otra forma, sería complicado. Tenemos a muchos decision makers concentrados prácticamente en una calle: verles a todos en tan poco tiempo y un entorno informal nos ayuda a enfocar las estrategias de otra manera”, dice haciendo referencia al Paseo de la Croisette. 

Massimo de Magistris, VP, Head of AudienceXpress (Comcast), también subraya la importancia de aprovechar este tipo de citas. “Es el mejor momento para conectar con otros players, especialmente, premium players. Es una semana que ofrece una oportunidad enorme para hacer negocios”. 

En la misma línea se pronuncia Isabel Flores, Head of Client Services, Europe de Zeotap. “El festival de Cannes para nosotros es uno de los puntos de encuentro clave con nuestros clientes y partners internacionales. Estamos aprovechando unas jornadas que concentran a gran parte del ecosistema digital y ofrecen un entorno inmejorable para mantener reuniones con players estratégicos localizados en una geografía muy dispar, por lo que se aprovecha al máximo tanto para tener reuniones presenciales con stakeholders a los que conoces de forma virtual como para hacer networking con potenciales clientes”, declara. 

El escenario ideal para nuevos lanzamientos 

Cannes Lions también es el escenario ideal para anunciar lanzamientos. Las grandes tecnológicas aprovechan este festival para mostrar a los asistentes sus nuevos productos e iniciativas más recientes, como es el caso de Outbrain, que presenta Predictive Demographics, una solución basada en IA que permite alcanzar audiencias sociodemográficas sin necesidad de utilizar cookies. “Junto con los datos de comportamiento del usuario y el conocimiento contextual, podemos impactar a las audiencias respetando la privacidad”, explica Rafael Amieva, General Manager Spain & Portugal de Outbrain, que apunta que este lanzamiento tiene mucho que ver con la atención.

En su opinión, es una métrica “más completa” y centrará seguramente parte de la agenda y de las conversaciones de Cannes Lions 2024. “Queremos ver cómo se consolida esa nueva forma de medición que tiene más sentido. Somos muchos players los que estamos empujando. El sector sabe que tiene sentido de cara al futuro”, comenta. 

Taboola es otra de las empresas que lleva años acudiendo a esta cita. Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola, cree que esta edición “va a ayudar al sector a descubrir que se avecinan cambios importantes y la diversificación del espacio publicitario digital será uno de los más significativos”.

“Muy pronto, veremos cómo numerosas empresas y plataformas seguirán pasos como los que han tomado recientemente Amazon, Uber o Netflix, y se convertirán en espacios publicitarios que les permitirán crecer ofreciendo nuevos servicios a los consumidores de contenidos y publicidad, de forma más personalizada”, comenta. En este sentido, añade que “estos contenidos y anuncios serán más relevantes y seguros para el consumidor, haciendo evolucionar el modelo obsoleto de los banners”. “Será una publicidad que veremos en más soportes: nuestros vehículos, nuestra cocina… en prácticamente todas partes, y terminará siendo uno de los mercados más lucrativos e interesantes para el sector”, concluye.