Nueva política de anuncios de Clickbait en Google Ads

Clickbait
Escrito por Mario Torija

Google anunció ayer que en julio de 2020, es decir, el próximo mes, introducirá una nueva política de anuncios de clickbait bajo la política de tergiversación de anuncios de Google.

Google escribió: "esta política cubre la publicidad que utiliza texto o imágenes sensacionalistas o de clickbait que tienen la intención de atraer tráfico al anuncio presionando al espectador para que tome medidas inmediatas a fin de comprender el contexto completo del anuncio".

A partir del próximo mes, no podrá usar anuncios con títulos que tengan clickbait como titulares.

Google dio estos dos detalles adicionales sobre lo que hace que clickbait sea como los titulares de los anuncios:

  • Anuncios que utilizan tácticas de clickbait o texto o imágenes sensacionalistas para generar tráfico: Ejemplos (no exhaustivos): Anuncios que afirman revelar secretos, escándalos u otra información sensacionalista sobre el producto o servicio que se anuncia; anuncios que utilizan mensajes de clickbait como "Haga clic aquí para averiguar", "No creerá lo que sucedió" o frases similares o similares para alentar al usuario a hacer clic en el Anuncio para comprender el contexto completo del anuncio; anuncios que utilizan zooms claramente alterados en partes del cuerpo, fotografías o fotos de accidentes o desastres de la vida real para promocionar un producto o servicio; o anuncios que usan imágenes de "antes y después" para promover alteraciones significativas en el cuerpo humano

  • Anuncios que usan eventos negativos de la vida como muerte, accidentes, enfermedades, arrestos o quiebras para inducir miedo, culpa u otras emociones negativas fuertes para presionar al espectador a tomar medidas inmediatas: Ejemplos (no exhaustivos): Anuncios que presionan al usuario a comprar , suscribirse o dejar de consumir un producto o servicio para evitar daños; anuncios que utilizan representaciones de angustia severa, dolor, miedo o conmoción para promocionar un producto o servicio.

Google ha comenzado a enviar correos electrónicos a los anunciantes sobre este cambio:


Mario Torija

20+ years experience in digital environments, with a deep knowledge of the digital advertising ecosystem and the trends in the field of digital transformation from all points of view. I have experience both in Consulting and Designing digital strategies and social media in Digital Agencies and Advertisers.

Even when I'm used to manage teams, I can drive things forward as an individual contributor, I'm a great teammate, willing to work in a fast-paced, exciting environment, with a strong presentation and negotiation skills and a good record in closing complex deals from inception. I'm quite good in creating reports and presentations.

With excellent communications skills I'm a networking superstar with solid contacts in media agencies and advertisers: I've been IAB and MMA Spain representative and spokesperson since 2005.

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