La explicación de Google sobre Performance Max

Tras el artículo de la semana pasada sobre Performance Max, Google ha querido explicar más acerca de este producto. A continuación podéis leerlo:

Performance Max es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes de performance acceder a todo su inventario de Google Ads desde una única campaña. Está diseñada para complementar sus campañas de Search basadas en palabras clave y ayudarle a encontrar más clientes que conviertan en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

Performance Max ayuda a impulsar el rendimiento basándose en sus objetivos de conversión especificados, proporcionando más conversiones y valor mediante la optimización del rendimiento en tiempo real y en todos los canales utilizando Smart Bidding. Performance Max combina las tecnologías de automatización de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más. Todo ello se ve potenciado por su objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tiene un objetivo de CPA o ROAS) y los activos creativos, las señales de audiencia y las fuentes de datos opcionales que proporcione.

Ventajas

Permite encontrar más clientes que conviertan

• Se pueden personalizar los objetivos que importan a tu negocio y maximizar las conversiones o el valor de conversión.

• Performance Max permite captar clientes en todos los canales de Google.

• Gracias al conocimiento que Google tiene en tiempo real de las intenciones y preferencias de los consumidores, junto con tus aportaciones mediante señales de audiencia, Performance Max puede desbloquear nuevos segmentos de clientes que quizá no esperabas.

Obtener más valor

• La atribución basada en datos en todos los canales optimiza los puntos de contacto más incrementales que llevan a los clientes a la conversión.

• Los modelos de aprendizaje automático se utilizan para realizar predicciones más precisas sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones creativas funcionan mejor para tu empresa.

Adquirir información detallada

• Los informes de activos de Performance Max pueden ayudar a comprender qué creatividades están afectando al rendimiento y a optimizar las creatividades de la campaña para impulsar el ROI.

• Las nuevas perspectivas, como las tendencias de busquedas crecientes, pueden ayudar a comprender los cambios en el rendimiento e informar tu estrategia comercial más amplia.

¿Cuándo utilizarlo?

Performance Max es la mejor opción para utilizar cuando:

• Tienes objetivos específicos de publicidad y conversión (por ejemplo, impulsar las ventas online, la generación de leads y otros).

• Deseas maximizar el rendimiento de tu campaña y no estás limitado por el canal en el que aparecen tus anuncios.

• Deseas acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google mediante una única campaña.

• Deseas obtener un alcance y un valor de conversión adicionales más allá de las campañas de busquedas basadas en palabras clave.

Automatización de anuncios de Google

La automatización de Google Ads utiliza el aprendizaje automático para hacer crecer tu negocio. Puedes añadir tu experiencia exclusiva, como el presupuesto, los objetivos empresariales y las conversiones que deseas medir. A continuación, la automatización de Google Ads encontrará clientes potenciales para tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado, con la puja óptima, para maximizar el rendimiento de la campaña.

La puja inteligente combinada con la tecnología de atribución ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google y a determinar las pujas en las subastas que tienen más probabilidades de alcanzar tus objetivos empresariales en tiempo real. El aprendizaje automático de Google se potencia cuando se añaden señales de audiencia a tus campaña de Performance Max.

Entradas de campaña

Performance Max utiliza modelos de aprendizaje automático para optimizar las pujas y las ubicaciones con el fin de impulsar las conversiones o el valor de conversión para tus objetivos, pero tienes que proporcionar datos importantes como señales de audiencia (incluidos los datos de tus clientes) y texto, imágenes y vídeo de alta calidad que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tu campaña. También puede proporcionar datos importantes sobre qué tipos de conversiones son más valiosos para tu negocio aplicando valores de conversión y estableciendo reglas de valor. La configuración del Brand Safety a nivel de cuenta también está disponible para que puedas indicar a Google Ads los tipos de contenido en los que no deseas que aparezcan tus anuncios.

Cómo funciona Performance Max con las campañas de Search o las palabras clave de tu cuenta

Performance Max complementa las campañas de Search existentes y respeta tu segmentación por palabras clave. Si la consulta del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda elegible de cualquier tipo de concordancia de tu cuenta, la campaña de Search tendrá prioridad sobre Performance Max.

Si la consulta no es idéntica a una palabra clave de Search elegible, se seleccionará la campaña o el anuncio con la clasificación de anuncios más alta, que tiene en cuenta la relevancia creativa y el rendimiento.

En ocasiones, es posible que las palabras clave existentes se muestren en Performance Max en lugar de en la campaña de Search debido a factores de ilegibilidad. Una palabra clave de Search no es elegible para activar un anuncio si:

• La campaña está limitada por presupuesto.

• Tiene un volumen de búsqueda bajo.

• Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios no están aprobadas.

• No se cumple toda la segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.

Para anunciantes con objetivos de ventas online que utilizan un feed de Merchant Center

• Cualquier anunciante con objetivos de ventas online que utilice un feed de Merchant Center puede crear una campaña Performance Max.

• Puedes crear hasta 100 campañas Performance Max en tu cuenta de Google Ads. Para obtener el mejor rendimiento, se recomienda consolidar las campañas Performance Max siempre que sea posible.

• En Europa, las campañas Performance Max pueden utilizarse con cualquier servicio de comparación de compras (CSS) con el que se trabaje. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de Search generales y en cualquier otra superficie en la que el CSS haya optado.

Para anunciantes con objetivos de tienda

• Cualquier anunciante con objetivos de tienda y contactos o direcciones locales configurados como objetivo de conversión puede crear una campaña Performance Max.

• Los anunciantes que anteriormente utilizaban campañas locales pueden seguir optimizando para objetivos offline utilizando campañas Performance Max sin necesidad de presupuesto o inventario adicional.

Fuente: Google