Index Exchange: Optimización de ingresos mediante la adopción y puesta en marcha de plataformas de gestión del consentimiento
Desde que en 2011 entró en vigor la directiva sobre cookies de la UE, obtener el consentimiento de los consumidores ha sido un paso obligatorio —algunas veces muy complicado— de las estrategias de monetización de toda la cadena de suministro y en especial de los Publishers. Los requisitos de GDPR han reforzado esta obligación, dado que en él se exige que los Publishers obtengan el consentimiento de los consumidores «de forma inequívoca» para poder usar sus datos en el marco de la legalidad vigente.
Dados estos retos, y de cara a otros que probablemente surjan en nuestra industria, optimizar los ingresos mediante la adopción de plataformas de gestión del consentimiento (CMP) resulta esencial para el estado futuro de los negocios de los Publishers. Los CMP pueden ayudar a los Publishers a recopilar y a procesar las cadenas de consentimiento para los proveedores de tecnología de anuncios de la cadena de suministro digital de una forma clara y transparente, y sin dejar de cumplir el TCF 2.0. Seguimos avanzando hacia un mundo sin cookies de terceros, así que dar prioridad al consumidor va a seguir siendo un movimiento importantísimo. Los CMP son una forma eficaz de interactuar con el consumidor y de aumentar su confianza, lo que mejora los resultados económicos del editor.
Desde la entrada en vigor en 2011 de la Directiva sobre cookies de la UE, obtener el consentimiento de los consumidores ha sido un factor obligatorio —algunas veces muy complicado— de las estrategias de monetización de todos los participantes de la cadena de suministro y, especialmente, de los Publishers. Los requisitos de GDPR han provocado que este aspecto resulte todavía más obligatorio, dado que exige que los editores obtengan el consentimiento de los consumidores «de forma inequívoca» para usar sus datos en el marco de la legalidad vigente.
El futuro de los negocios de nuestros editores depende de la optimización de los ingresos, y una parte esencial de ello es poner en marcha plataformas de gestión del consentimiento (CMP), no solo por los retos a los que nos enfrentamos ahora, sino por los que vendrán en el futuro. Los CMP pueden ayudar a los Publishers a recopilar las cadenas de consentimiento y transmitirlas a sus proveedores de tecnología publicitaria a lo largo de la cadena de suministro digital, y todo esto de una forma clara, transparente, y que cumpla el TCF 2.0. Según avanzamos hacia un mundo sin cookies de terceros, dar prioridad al consumidor va a seguir siendo un movimiento clave. Los CMP son una forma eficaz de interactuar con el consumidor y de aumentar su confianza, lo que contribuye a mejorar los resultados económicos del Publisher.
¿Qué es un CMP?
Un CMP es un servicio tecnológico que los Publishers pueden adoptar y poner en marcha para recopilar y almacenar de forma segura los datos que comparten los consumidores de sus sitios. Estos datos (proporcionados con el consentimiento del consumidor) pueden utilizarlos otros participantes del ecosistema de la tecnología publicitaria para proporcionar experiencias mejor enfocadas y más eficaces.
Los CMP son una forma eficaz de comunicar el intercambio de valor a los consumidores: por ejemplo, el acuerdo de intercambio de datos a cambio de contenido. Además, pueden procesar nuevas señales de consentimiento que cumplan con GDPR. Es importante destacar que toda recopilación de datos realizada mediante un CMP se hace de forma totalmente transparente. Cuando un consumidor facilita su información al CMP y la información se comparte con otras partes de la cadena de suministro, los editores pueden comprender mejor qué datos pueden emplear y en qué contextos pueden hacerlo.
¿Cuáles son los retos que resuelven los CMP?
Implementar un CMP que cumpla con el IAB o actualizar las integraciones de CMP existentes para que cumplan el TCF 2.0 ofrece importantes ventajas a los Publishers, como las siguientes:
Optimización de ingresos: de media, las solicitudes de anuncio con consentimiento tienen un CPM 2,6 veces más alto que las solicitudes sin consentimiento.
Control del consumidor: los CMP permiten a los consumidores indicar cómo prefieren que se usen sus datos y qué proveedores pueden emplearlos.
Los Publishers pueden elegir: los Publishers tienen control total de los CMP con las que quieren asociarse, y cada CMP ofrece un nivel de servicio distinto. Al elegir un CMP, debemos prestar mucha atención a la interfaz de usuario, al historial de proveedores y a la cantidad de información que se comparte. En Index Exchange validan todas los CMP con las que trabajan nuestros partners para cerciorarnos de que están bien hechas y que funcionan a la perfección con nuestros productos
Cumplimiento de normativas: los Publishers pueden controlar fácilmente el proceso de consentimiento y garantizar el cumplimiento de la legislación de privacidad de los datos de todos los proveedores de tecnología de anuncios que tienen acceso a los datos.
Transparencia y rendición de cuentas: los CMP ofrecen datos clave muy claros sobre los proveedores con los que trabaja un editor. Esto refuerza la rendición de cuentas en toda la cadena de suministro.
Para los Publishers que están considerando diversas opciones de CMP, los aspectos más importantes son la posibilidad de elegir y la transparencia, especialmente porque nuestro sector está en constante cambio en lo que respecta a la privacidad. Si desea obtener más información sobre cómo integrar una CMP u obtener más información sobre la asistencia que prestamos en materia de normativas de privacidad, visite nuestra Base de conocimientos
