IAB Tech Lab cerrará DigiTrust el 31 de julio
El próximo 31 de julio se dará fin a DigiTrust, la plataforma de IAB Tech Lab que permite a SSPs y publishers sincronizar cookies de terceros con DSP’s. Una decisión alcanzada por el laboratorio de tecnología de IAB y las plataformas y editores que apoyan la plataforma, como consecuencia de la retirada de las cookies de terceros por parte de Chrome, fechado para 2022.
Según ha anunciado la organización en su blog, la plataforma de sincronización de cookies de terceros, DigiTrust, dejará de dar servicio el próximo 31 de julio. Una decisión que ha sido tomada después de analizar con proveedores y ‘publishers’ las repercusiones que tendrá sobre ésta la retirada de las cookies de terceros en Chrome a partir de 2022.
El incremento de los costes de operaciones a raíz de un auge de la adopción de este sistema por parte de un mayor número de editores y un descenso de los ingresos, además de la falta de fondos que ayuden a seguir dando cobertura han motivado su cierre.
Aunque, también, y de forma especial, el apoyo progresivo por parte de los navegadores de las cookies de terceros a favor de la privacidad del usuario, y el anuncio de Google de retirarlas en Chrome a partir de 2022.
“Hubo una amplia discusión sobre posibles alternativas, pero al final se acordó de forma general que el camino actual ya no es sostenible y que la mejor forma de actuar es cerrar el servicio el 31 de julio”, ha escrito la organización.
Asimismo, han recordado que este servicio es independiente a ‘Project Rearc’ – centrado en la búsqueda de alternativas de medición que garanticen la privacidad de los usuarios-, y que su clausura ayudará al colectivo a centrar sus esfuerzos en este proyecto.
