IAB Europe publica el nuevo marco de medición de la efectividad de la publicidad digital
Con el objetivo de promover una mayor uniformidad en la medición de los efectos de la publicidad online , IAB Europe ha anunciado el lanzamiento del nuevo Marco de medición de la efectividad de la publicidad digital .
Creado después de una extensa investigación internacional, el nuevo marco reúne una serie de definiciones, medidas y métricas relacionadas con las tres áreas clave de investigación sobre comunicación online (efectividad de los medios, marca y ventas ) con las cuales la asociación más importante del sector intenta resolver la confusión que los inversores aún perciben cuando realizan o compran reportes para tratar de medir la efectividad de sus campañas digitales.
La rápida evolución del ecosistema en línea y la multiplicación de canales y herramientas de comunicación disponibles, ha facilitado inevitablemente la proliferación de diferentes interpretaciones y metodologías en la medición de campañas en línea, como señaló Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, motivando a compromiso de la asociación en el desarrollo de este nuevo documento.
"Dado que muchas compañías de investigación usan diferentes definiciones y metodologías, puede ser muy difícil para los actores del mercado decidir cómo medir la efectividad de su publicidad y cómo comparar los resultados de diferentes fuentes. Creemos, que una" medida justa"y un conjunto de estándares, como los propuestos por nuestro Marco de medición de la efectividad de la publicidad digital, eliminarán esta fragmentación y acelerarán la inversión y la comprensión de la investigación en publicidad digital".
IAB Europe ha llevado a cabo investigaciones sobre el tema de la medición de la efectividad de la comunicación online, involucrando a las 14 de las principales empresas y agencias que brindan soluciones de medición a clientes en el área EMEA y en todo el mundo. Además, un grupo de trabajo de IAB Europe ha creado un mapa de los proveedores que operan en este área de investigación.
La asociación ha programado para el 7 de mayo para un webinar para contar en profundidad en qué consiste el marco y en el que habrá un panel de empresas, agencias y operadores de medios y medición.
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