¿Está el duopolio Google-Facebook en declive?
Por primera vez desde 2014, la cuota de Google y Meta del gasto total en publicidad digital ha caído por debajo del 50%, según informa Axios citando un estudio de Insider Intelligence.
Este año, el duopolio representará un “mísero” 48,4% de los ingresos por publicidad digital en EEUU, lo que supone una caída de aproximadamente seis puntos desde su máximo combinado en 2017, y el renovado escrutinio antimonopolio dificulta que cualquiera de las dos empresas recupere cuota de mercado mediante adquisiciones.
Aunque Google y Meta se enfrentan a una mayor competencia por los dólares de publicidad en múltiples frentes, Amazon, que ahora tiene un negocio publicitario de 30.000 millones de dólares, es su mayor rival. Para 2024, se prevé que Amazon acapare el 12,7% de la inversión publicitaria en EEUU, frente al 17,9% de Meta. (El triopolio está cerca).
La categoría CTV también se está llevando buena parte del dinero de la publicidad a medida que los anunciantes desvían el gasto de la televisión lineal, por no mencionar el auge de TikTok, un rival más lejano pero la amenaza de mayor crecimiento del duopolio.
Se espera que TikTok obtenga unos ingresos publicitarios de 8.600 millones de dólares en 2024, lo que la convertiría en la quinta mayor plataforma publicitaria de Estados Unidos, por detrás de Google, Meta, Amazon y LinkedIn, propiedad de Microsoft. Supongo que es bueno ser popular entre los jóvenes. TikTok también amenaza el dominio de Google en las búsquedas y de Meta en las redes sociales, porque se ha convertido en la opción preferida de los jóvenes para las búsquedas y las redes sociales.
Fuente: AdExchanger
