Comscore se asocia con JW Player para ofrecer contextual targeting para publicidad en video
Comscore y JW Player , la compañía estadounidense que desarrolla el reproductor popular utilizado por miles de sitios para reproducir videos en web, han anunciado que las herramientas de categorización contextual y de seguridad de la marca de Comscore están disponibles para su activación en más de 12,000 sites que usan JW Player para reproducir videos digitales.
La asociación, según hemos podido leer en una nota de prensa, se basa en las contextual targeting de JW Player, que aprovechan el rastreo del contenido del video en lugar de analizar el contenido de la página donde se alojan los videos.
La capacidad de ajustar las aplicaciones de seguridad de marca utilizando la orientación contextual es particularmente relevante en el panorama actual crisis sanitaria global por el Covid-19. Para ayudar a los anunciantes y editores a navegar estos tiempos difíciles, este acuerdo ofrece segmentos de marca de bajo y alto riesgo. Los consumidores se están acostumbrando a ver una gran variedad de novedades en torno al Coronavirus y los segmentos de idoneidad de Comscore evitan un enfoque erróneo para las marcas. Es decir, permite a los anunciantes estar presentes junto a temas de contenido educativo o sobre nuevas normas como ‘trabajar desde casa’ que pueden ser relevantes por su marca.
En solo unas semanas, han surgido frases como “distanciamiento social” y “aplanamiento de la curva”, lo que dificulta a los anunciantes mantenerse al tanto de cada nuevo término. La tecnología de categorización inteligente de Comscore emplea el aprendizaje automático, de modo que los segmentos de idoneidad de la marca evolucionan con la terminología.
Además, con la situación global que afecta otras áreas de entretenimiento clave, como la cancelación de eventos importantes y el deporte en vivo, los anunciantes pueden aprovechar fácilmente esta solución para llegar a los espectadores mientras ven estos contenidos online.
“Dado que la privacidad sigue siendo una preocupación primordial tanto para los consumidores como para las marcas, existe una necesidad crítica de tener una transparencia segura para la marca en todo el contenido de vídeo y un enfoque contextual es la mejor manera de avanzar en el panorama mediático actual”, comenta Rachel Gantz, General Gerente, Soluciones de Activación, Comscore.
La colaboración con JW Player integra otro servicio de Comscore diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a grupos demográficos específicos y audiencias conductuales, de TV y OTT’s en contextos relevantes para la marca en dispositivos móviles y plataformas.
