¿Cómo ven los altos ejecutivos de marcas y agencias la aplicación de la IA a la publicidad programática?
La inteligencia artificial “amenaza” con remodelar muchos aspectos de la vida publicitaria y de otros muchos sectores. La publicidad programática, en concreto, parece especialmente preparada para la aplicación de la IA, dado que se basa en la automatización de las prácticas publicitarias.
Durante la reciente cumbre Digiday Programmatic Marketing Summit celebrada en Palm Springs, California, ejecutivos de Ciceron, Exverus Media, GroupM, Nexus, HP y OMD, entre otros, opinaron sobre cómo ven la aplicación de la IA en publicidad programática, desde la racionalización de los flujos de trabajo hasta la creación de contenidos, tal y como se recoge en el vídeo del encuentro.
"La IA y la publicidad programática son compañeros de cama. De eso no hay duda", afirma Andrew Eklund, fundador y consejero delegado de Ciceron. Por su parte, Lake Lambert, Chief Innovation Officer de OMD EEUU, dijo: “Estamos empezando a incluir la IA en nuestro sotware. Además, hemos estado creando algoritmos personalizados para nuestros clientes desde hace 6 o 7 años para tener cada vez mejores anuncios”.
Morgan Chemij, Senior Director de HP, apuntó que estamos solo al principio de esta nueva etapa, marcada por la presencia de la IA y herramientas con ChatGPT. “Creo que hay mucho que hacer como marca, tenemos que evaluar bien esta tecnología y pensar a dónde nos puede llevar en el futuro”, declaró..
“Hay muchos clientes que no quieren adentrarse en la inteligencia artificial porque tienen miedo, pero la data, el lenguaje... Todo es IA y siempre ha sido así, pero ahora lo estamos comprendiendo”, concluyó Talia Arnold, Head of Strategy de Exverus Media.
Fuente: Digiday