Adform marca un nuevo estándar de transparencia y eficiencia con la revisión independiente de PwC de su recién lanzada plataforma Adform FLOW
Madrid, 19 noviembre de 2020.- En mayo de 2020, la industria de la publicidad digital se vio inmersa en un extenso estudio de investigación de dos años iniciado por el ISBA y el AOP en el Reino Unido. El estudio, que fue ejecutado por PwC llevó a cabo una extensa investigación que mapeó la cadena de suministro digital. El informe descubrió que un promedio del 49% de la inversión publicitaria de los anunciantes nunca llegó a los publishers y que un 15% de ese 49% no se pudo asignar a ningún actor concreto dentro de la cadena publicitaria digital.
Este informe sirve de ejemplo ilustrativo de la tradicional percepción de complejidad y fragmentación del sector publicitario programático, en el que la falta de normas crea importantes repercusiones comerciales tanto para los anunciantes como para los publishers. Como parte de la filosofía de Adform en la transparencia y el compromiso de ofrecer soluciones líderes en la industria, la dirección de la empresa solicitó al mismo equipo de PwC que llevara a cabo una extensa prueba de la plataforma Adform FLOW, recientemente lanzada al mercado.
El equipo de PwC evaluó las principales medidas de eficiencia y transparencia. Su rigurosa revisión y pruebas prácticas, realizadas sobre una base de muestras, encontraron que la nueva plataforma Adform FLOW es 100% transparente en cuanto a tarifas técnicas, tarifas de datos y coste de los medios de comunicación dentro de la pila tecnológica de Adform. También confirmaron una tasa de coincidencia de audiencia del 100% entre el DSP y el DMP de Adform, así como una precisión del 100% en los informes y cero discrepancias en toda la plataforma entre las tecnologías de Adform. Finalmente, el informe encontró un aumento significativo de la eficiencia de entre el 24% y el 60% en los flujos de trabajo diarios específicos al usar Adform FLOW.
Adform ha sido capaz de ofrecer este nivel de transparencia y eficiencia mediante la construcción de una plataforma publicitaria totalmente integrada, en contraste con las actuales soluciones puntuales fragmentadas.
"Nuestro equipo en PwC está absolutamente comprometido con un marketing ecosystem confiable y transparente, que es lo que sustentó el estudio programático que publicamos a principios de este año con el ISBA y el AOP. En ese contexto, estamos entusiasmados de ver a Adform dar este paso, es decir, demostrar su compromiso con la transparencia sometiendo su pila tecnológica a pruebas independientes". Sam Tomlinson, Socio, Pw
Adform FLOW se conceptualizó hace tres años como una solución a la creciente fragmentación y falta de transparencia del mercado. Requería una reimaginación de lo que es el papel de una plataforma de tecnología publicitaria para facilitar el negocio de los anunciantes, las agencias y los publishers.
"Adform tiene un largo historial de adoptar un enfoque diferente al del resto de la industria", dijo Troels Jensen, CEO de Adform. "Como plataforma de marketing independiente y totalmente integrada, Adform ofrece transparencia, privacidad y propiedad de los datos. Nuestros clientes pueden contar con nosotros para obtener resultados, y agradecemos futuras oportunidades para ilustrar todo el potencial de Adform FLOW y el retorno de la inversión que podemos ofrecer a nuestros clientes".
