Vodafone aprovecha la plataforma de inteligencia contextual de GumGum para aumentar la intención de compra en torno al Samsung Galaxy Z Flip3
Madrid, Spain - 30 de junio de 2022: GumGum y Vodafone han anunciado una exitosa asociación estratégica en la que la multinacional de telecomunicaciones ha aprovechado con éxito la plataforma de inteligencia contextual de GumGum, VerityTM, para aumentar la intención de compra en torno al popular Samsung Galaxy Z Flip3; un teléfono compacto y plegable.
En el marco de esta exitosa colaboración, GumGum se propuso probar la eficacia de Desktop Skins, utilizando su motor de tecnología contextual, VerityTM. La prueba se llevó a cabo con la agencia de medios global Dentsu y el gigante de la investigación On Device Research (ODR), y los equipos se propusieron medir el impacto de este llamativo formato publicitario.
Para establecer el impacto de una campaña en cualquier marca, ODR analiza la diferencia entre los resultados de una muestra de control -usuarios que no han sido expuestos a la creatividad- y el público objetivo -usuarios que vieron el anuncio-.
La plataforma VerityTM de GumGum escaneó miles de páginas web para alinear la creatividad del Samsung Galaxy de Vodafone con contenidos muy relevantes relacionados con los ordenadores portátiles, la tecnología y los negocios, con el llamativo formato Desktop Skin que se expandía por la pantalla y rodeaba de forma natural el contenido de los editores.
Tasa de visibilidad del 86%
La campaña tuvo un gran éxito, ya que mejoró los niveles de conocimiento, consideración e intención de compra. De hecho, la intención de compra del Samsung Galaxy Z Flip3 en Vodafone mejoró en +3%pts, mientras que la consideración más amplia de Vodafone mejoró en +8%pts; casi triplicando la referencia. La campaña también dio lugar a una mejora significativa en los ya fuertes niveles de conocimiento de Vodafone, con un aumento del 6% en general, y los usuarios actuales de Samsung aumentaron un 9%. Además, la campaña aumentó en un 8% la percepción de que Vodafone ofrece grandes ofertas para los últimos teléfonos, junto con una impresionante tasa de visibilidad del 86% y un CTR general de la campaña del 1,12%.
Peter Wallace, director general de EMEA en GumGum, afirma: "El futuro de la publicidad digital consistirá en aprovechar la mentalidad activa de la gente y el equipo de Vodafone entiende bien la necesidad de relevancia y contexto. Estamos encantados de trabajar juntos en asociación para captar la atención de esta manera, y de que nuestro enfoque sea validado una vez más. Hace tiempo que sabemos que la inteligencia contextual es la clave del éxito en un mundo online tan ajetreado, y que los esfuerzos de marketing digital pueden triunfar sin el uso de cookies e información personal. Estamos deseando ayudar a más marcas líderes a garantizar una relevancia y creatividad óptimas".
Richard Kanolik, director de Programmatic en Vodafone, añade: "Nuestro ajetreado mundo online exige la máxima creatividad y comunicaciones que sean contextualmente relevantes y atractivas. Estamos encantados con los resultados de esta asociación líder en el sector, que demuestra una vez más que, a pesar del creciente "ruido" en Internet, los consumidores responden a los anuncios impactantes que se ofrecen en el momento y el entorno adecuados. Nos ha permitido superar todos nuestros objetivos, dando a conocer el cada vez más popular Samsung Galaxy Z Flip3".
Nota de Prensa
