Un estudio de ID5 y Sincera revela las implicaciones perjudiciales de la sincronización de cookies
ID5, proveedor de identidad, publicó los resultados de un estudio encargado a Sincera, proveedor de soluciones de gestión de datos, para evaluar las implicaciones perjudiciales de la sincronización de cookies mediante el análisis de 63.604 dominios globales.
El proceso de sincronización de cookies permite a los socios de la ad tech hacer coincidir las cookies, lo que les permite comunicar las identidades de los usuarios a través de la cadena de suministro digital. A menudo, la sincronización de cookies se produce sin el conocimiento o la aprobación de los publishers. Los problemas de cumplimiento surgen porque los socios publishers obtienen datos sin el consentimiento del publisher y comparten esos datos con otros proveedores Third-Party no autorizados. Estas plataformas "a caballo" pueden entonces crear perfiles de usuario. En estas circunstancias, los Third-Party pueden llegar a las audiencias de otros lugares sin comprar ningún medio del publisher original, lo que genera problemas de privacidad y perjudica al publisher.
La comparación de cookies es también un proceso increíblemente ineficiente y de gran consumo energético. Con el impulso hacia la red cero, los publishers y los players de la ad tech deben considerar cómo reducir sus emisiones de carbono. La sincronización de cookies se interpone en el camino, dando lugar a una cantidad significativa de tráfico de red innecesario. Sin embargo, a través de métodos de identificación más racionalizados, el sector podría acabar eliminando por completo la necesidad de sincronización de cookies.
Sincera descubrió que dentro de la muestra de 63.604 dominios que estudió, el número medio de cookies instaladas en un publisher con publicidad que el publisher no ha aprobado o configurado directamente es de 64,44. Mientras tanto, los publishers sólo despliegan y configuran a sabiendas 5,25 identificadores. Esta diferencia ilustra la magnitud de la sincronización invasiva de cookies y también muestra hasta qué punto esta práctica aumenta las emisiones de carbono de la industria de los medios digitales.
"Los publishers y los anunciantes necesitan una forma mejor de compartir información de forma consensuada en todas las plataformas e informar sobre la publicidad basada en la identidad que financia la Internet libre y abierta", dijo Mathieu Roche, director general y cofundador de ID5. "Con soluciones respetuosas con la privacidad como los identificadores universales, los anunciantes y publishers pueden dejar atrás tecnologías invasivas como la cookie y adoptar herramientas más eficientes que impulsen los medios digitales sin hacer un flaco favor a las audiencias, los publishers o el medio ambiente."
"Los identificadores universales no se adoptarán en toda la industria de la noche a la mañana", dijo Mike O'Sullivan, cofundador y CEO de Sincera. "Mientras tanto, los publishers pueden protegerse de algunas maneras: asegurándose de que la sincronización de cookies sólo se produce cuando el consentimiento del usuario está presente, utilizando identificadores universales basados en el consentimiento que no son específicos de una sola plataforma, y revisando la configuración de su solución Prebid/Wrapper para controlar mejor quién puede disparar los eventos de sincronización de usuarios, eliminando los socios de sincronización de cookies que generan poco o ningún valor.
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