Transformance y Brilla Madrid Zoo: un éxito luminoso en el mercado de eventos navideños
En el competitivo sector de eventos navideños de Madrid, la colaboración entre Transformance, part of WAM Global, y Brilla Madrid Zoo ha destacado como un caso ejemplar de éxito. Con una estrategia de marketing integral y creativa, Transformance logró posicionar a Brilla Madrid Zoo, en las pasadas navidades, como un referente en experiencias inmersivas de luces, atrayendo a miles de visitantes y superando las expectativas del mercado.
Brilla Madrid Zoo es una experiencia que combina la majestuosidad de la naturaleza con el arte de la iluminación. Ubicado en el Parque Juan Carlos I de Madrid, este recorrido de 1,3 kilómetros presentaba más de 500 esculturas gigantes de luz distribuidas en 30 escenas diferentes. Los visitantes pudieron disfrutar, la pasada Navidad, de una noche mágica, explorando animales terrestres, acuáticos, aéreos y extintos, mientras reflexionaban sobre temas cruciales como el cambio climático y la extinción de especies.
Sobresalir en un mercado saturado
El lanzamiento de Brilla Madrid Zoo durante la temporada navideña representó un gran desafío para Transformance debido a la saturación del mercado de eventos. Numerosas empresas compiten por la atención del público con diversas propuestas festivas, lo que hace difícil destacar. Además, la presentación de una nueva marca y un concepto innovador requería una estrategia de marketing sólida para captar la atención del público y establecer a Brilla Madrid Zoo como una opción preferida para las celebraciones navideñas.
Para enfrentar estos desafíos, Transformance desarrolló una estrategia de marketing integral que combinó métodos tradicionales y novedosos para maximizar el alcance y la visibilidad de Brilla Madrid Zoo. La estrategia incluyó:
Publicidad en Meta, Google y Display: Estos canales tradicionales se utilizaron para aumentar el conocimiento de la marca entre el público objetivo.
Publicidad programática en Netflix: Aprovechando un formato comercial innovador, se lograron 1,15 millones de impresiones con un 97,5% de visualizaciones completadas, incrementando significativamente la visibilidad de la marca.
Notificaciones ‘Push’ geolocalizadas con Beintoo: Esta estrategia permitió impactar a los usuarios en las zonas cercanas al evento, logrando un CTR del 13,86% con 43,6 mil impresiones.
Segmentación demográfica y por intereses: Las campañas se dirigieron a familias, usuarios con hijos, y personas interesadas en actividades al aire libre y eventos navideños. También se consideraron audiencias mayores (65+) para atraer a abuelos que llevarían a sus nietos al evento.
Optimización en Google Ads: El uso constante de keywords relevantes y la optimización durante periodos clave como Black Friday, Cyber Monday y Navidad fueron esenciales para el éxito de las campañas.
Gracias a la estrategia implementada por Transformance, los resultados de la campaña hablaron por sí solos. Brilla Madrid Zoo obtuvo más de 251 millones de impresiones e impactos, alcanzando a más del 90% de los entornos familiares en Madrid. En solo dos meses, el evento atrajo a más de 70.000 visitantes, demostrando una conversión de marca del 60%, un indicador claro del éxito del mix de medios tanto online como offline.
Además, gracias a la integración de soportes offline, Brilla logró un alcance masivo y un significativo reconocimiento de marca. La presencia en medios como Televisión, Cine y Radio permitió a la marca llegar simultáneamente a una amplia audiencia.
En Madrid, Brilla destacó con publicidad exterior en ubicaciones estratégicas, incluyendo líneas de autobús urbanas e interurbanas con formatos integrales y pantallas digitales en puntos clave como Callao. La estrategia offline no sólo consolidó la presencia online de Brilla, reforzando los mensajes de la marca, sino que también permitió alcanzar a audiencias menos presentes en el entorno digital, manteniendo a la marca en la mente del usuario de manera constante.
La colaboración entre Transformance y Brilla Madrid Zoo es un ejemplo claro de cómo una estrategia de marketing bien diseñada y ejecutada puede superar desafíos significativos y establecer una nueva marca en un mercado competitivo. Con una combinación de innovación, tecnología y creatividad, Transformance no solo logró que Brilla Madrid Zoo brillara durante la temporada navideña, sino que también dejó una huella duradera en la industria de eventos lumínicos en Madrid.
Este caso de éxito resalta la capacidad de Transformance para convertir los retos en oportunidades, demostrando su liderazgo y expertise en el sector del marketing y la publicidad.
