Smartme Analytics medirá el impacto y la notoriedad de las marcas en Atresmedia
Atresmedia Publicidad ha cerrado un acuerdo con la empresa de medición en marketing y publicidad Smartme Analytics para medir la notoriedad de las marcas que se anuncian en programas como El Hormiguero. La empresa asegura que con este servicio se “podrá mejorar y completar la herramienta Real Time” que actualmente ofrece Kantar, el medidor oficial de audiencias en España.
El proveedor de medición hará un cuestionario diario de recuerdo publicitario a espectadores que hayan visto El Hormiguero la noche anterior a través de la metodología ACR. De esta forma, se podrá recopilar semanalmente una clasificación de los 10 anuncios más recordados cada semana por el público.
Con metodología ACR (Audio Content Recognition) Smartme compara en tiempo real la exposición a los distintos medios por parte de los panelistas consiguiendo así saber con precisión qué panelistas están realmente viendo El Hormiguero y los anuncios en el programa durante la emisión.
Una vez detectados los panelistas expuestos a la publicidad, se les envía una encuesta en un breve espacio de tiempo para conocer rápidamente el grado de recuerdo de los anunciantes y de las marcas que se han emitido en dichos bloques publicitarios. Este breve lapso de tiempo entre el impacto y la respuesta a los realmente expuestos permite un alto grado de precisión en las respuestas.
La pestaña ‘Notoriedad’ se incluirá en el nuevo dashboard de Atresmedia Publicidad, donde se podrán consultar semanalmente los anuncios más destacados de la semana. Además, la herramienta ofrecerá un ranking acumulado desde la última semana de septiembre hasta la fecha actual.
Desde Atresmedia Publicidad señalan que permanecen “fieles a sus compromisos como exclusivista publicitaria”, y hacen hincapié en la importancia de una publicidad eficaz que esté al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias “la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial”.
Los anunciantes eligen así la posición en la que desean estar y esto se traduce en mayor notoriedad y recuerdo a tenor de los resultados diarios obtenidos con esta innovadora fuente de datos.
Fuente: Dircomfidencial
