Smartclip lanza su proyecto de medición 'Yellow Mountain' para medir el recuerdo de la publicidad
La plataforma de medios Smartclip lanza su proyecto ‘Yellow Mountain’, un estudio que analiza más de 50 campañas de los principales anunciantes en España, en el que se medirán todo tipo de métricas disponibles en el entorno digital para cada campaña, con el fin de identificar el peso que tiene cada variable a la hora de generar recuerdo publicitario y tráfico.
Dentro de una campaña de publicidad digital, existen muchas variables a tener en cuenta, como son creatividad, formatos, pantalla, atención, viewability, frecuencia, target, etc. Como cabe esperar, todas trabajan en generar recuerdo publicitario pero, ¿realmente sabemos en qué medida afecta cada una de ellas para la generación de ese recuerdo? Este es el desafío con el que se encuentran los anunciantes y por el que surge el proyecto Yellow Mountain, debido a la imperante necesidad de entender, de todo lo medible en una campaña, qué es lo que de verdad da una visión real sobre su contribución a resultados.
En Smartclip contarán con la colaboración de algunos de los principales medidores en España:
Smartme: panel online de más de 10.000 panelistas activos
Kantar: medidor oficial de coberturas de televisión
Comscore: medidor de cobertura digital
VAR: deduplicación de coberturas entre Kantar y Comscore
LUMEN: nuevo score de atención (segundos de visionado por cada mil impresiones)
IAS, Moat: medidores de viewability
Además de estos, contarán con las variables registradas del propio ad server (velocidad de carga de la creatividad, scroll hasta el anuncio, mancha publicitaria en la pantalla, etc) y con el registro de las características objetivas de cada creatividad (logo presente, celebrity sí o no, colores corporativos, etc).
Para el manejo de tal volumen de data disponible y la elaboración del modelo econométrico, Smartclip se apoyará en Predictical, una empresa de matemáticos con experiencia en este tipo de análisis. Para Smartclip, el principal output del proyecto será identificar la sensibilidad que tiene el recuerdo publicitario a cada una de estas variables medidas.
Enrique Arnáiz, Product Marketing & Research Manager en Smartclip, declara: “Somos conscientes de que es un proyecto muy ambicioso y lleno de desafíos, pero tenemos claro el objetivo que buscamos y contamos con toda la información necesaria. Creemos que los resultados que obtengamos van a ser realmente útiles para nuestro sector”.
Nota de prensa
