Rigor, veracidad e innovación: los pilares del periodismo centran el debate en WPP Gallery

En la sociedad actual, tanto la sobreinformación como la información falsa son dos problemas que afectan negativamente al desarrollo normal de la democracia. Bajo el lema Next is Now, el encuentro WPP Gallery, altos cargos de importantes medios de comunicación de nuestro país debatieron sobre la situación actual y los desafíos futuros del periodismo y la publicidad digital en la mesa "Conexión entre medios y nuevas audiencias". Moderado por Sebas Muriel, CEO de GroupM Spain, el debate contó con José Antonio Sánchez, CEO El Confidencial; Davide Mondo, Consejero Delegado de PUBLIESPAÑA Mediaset; José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia, y Juan Cantón, director general de Prensa de Prisa Media.

José Antonio Sánchez (El Confidencial) subrayó la importancia del propósito en su trayectoria profesional. “El propósito siempre me ha traído hasta aquí”, dijo, enfatizando que la solvencia informativa, la veracidad y el rigor siguen siendo pilares fundamentales para el periodismo. En su opinión, “la información es un bien y estamos sometidos al estado de derecho”, explicó para destacar papel crucial de los medios en una sociedad democrática.

“El poder tolera muy mal cualquier elemento crítico, pero nuestro papel es esencial y el poder lo tiene que asumir. Nosotros somos el contrapoder”, explicó, añadiendo que se siente “optimista” y que la mejor manera de poner en valor a la prensa es con foros de debate como WPP Gallery.

José Miguel García-Gasco (ATRESMEDIA), señaló que el periodismo tiene la capacidad de “enriquecer a la sociedad a través de la confrontación de opiniones”, y comentó que se hace muy necesario en un contexto en el que las plataformas digitales están desafiando los modelos tradicionales de consumo de información. En este sentido, recalcó la importancia del brand safety, señalando que “no vale meter la publicidad en cualquier entorno”, y defendió que todos los canales deben tener las mismas reglas de juego.

Por ejemplo, los influencers no juegan en el mismo terreno que otros canales, porque no están obligados a marcar lo que es publicidad de la misma manera que otros medios, como la televisión, por ejemplo. “Lo que podemos hacer es pedir a los anunciantes y agencias que exijan a las plataformas que jueguen con las mismas reglas”, dijo. 

Innovar para llegar a nuevas audiencias

Por su parte, Davide Mondo (Publiespaña) reflexionó sobre cómo la eliminación de la responsabilidad de las plataformas sobre el contenido (se eliminó en Estados Unidos en 1996) cambió radicalmente el paradigma de la comunicación. Abordó también la relación entre medios y anunciantes comentando: “El desafío ahora como medios es cuidar a los anunciantes, y para ello hay que acercarse a las agencias para saber las estrategias de las marcas”.

En este sentido, Juan Cantón (PRISA) explicó que la pandemia “nos ha hecho perder la relación entre anunciantes y medios”, e insistió en que la prensa debe “estar más cerca de ellos”, destacando que es fundamental construir un compromiso entre todos los actores del ecosistema mediático. Asimismo, profundizó en el problema de la desinformación comentando que “la generación con más acceso a la información es la más desinformada”, debido a la manipulación en redes sociales, y subrayó la necesidad de garantizar medios libres y bien financiados para asegurar la sostenibilidad democrática. Sobre las nuevas audiencias, dijo: “Tenemos que encontrar al público que no nos ve o lee, y conociendo las marcas y con ayuda de la tecnología se puede hacer”.

La mesa redonda concluyó con una reflexión general sobre el futuro de los medios en un entorno cada vez más tecnológico e interconectado. Sebas Muriel destacó que, aunque los medios han evolucionado, es necesario continuar innovando para adaptar los contenidos y formatos a las nuevas plataformas y audiencias, en especial las más jóvenes, sin perder de vista los principios de rigor y veracidad que sustentan el buen periodismo.