Microsoft lanza Showroom Ads y Ads Studio para impulsar la personalización en marketing

Microsoft ha presentado una serie de innovaciones en publicidad digital durante su evento Microsoft Advertising Accelerate, donde ha reafirmado su compromiso con la inteligencia artificial generativa y la transformación de la experiencia publicitaria. La compañía anunció el lanzamiento de varios agentes de IA conversacionales para las marcas, nuevas soluciones de anuncios interactivos y herramientas avanzadas para optimizar campañas en su ecosistema publicitario.

Microsoft destacó que el futuro de la publicidad será más interactivo y menos fragmentado gracias a la IA conversacional. La compañía lanzó un programa piloto que permitirá a las marcas implementar agentes de IA en sus webs, con el objetivo de mejorar la experiencia de compra y aumentar la conversión de usuarios. Estos agentes podrán responder preguntas en tiempo real y facilitar la toma de decisiones de los consumidores, convirtiéndose en una evolución digital del tradicional asesor de ventas.

Microsoft también vislumbra un futuro donde estos agentes conversacionales podrán interactuar entre sí y con su asistente de IA, Copilot, para ofrecer respuestas más precisas y mejorar la personalización de las campañas publicitarias.

Nuevos formatos de anuncios con IA en Copilot

Microsoft anunció la llegada de ‘Showroom Ads’, un nuevo formato diseñado para replicar la experiencia de un showroom físico en el entorno digital. A medida que los usuarios interactúan con Copilot, este les ofrecerá una experiencia publicitaria inmersiva con contenido patrocinado altamente relevante. Esta solución permitirá a las marcas mostrar sus productos de una manera más atractiva y detallada, generando mayor interacción y confianza en los consumidores.

Otro lanzamiento es el de ‘Dynamic Filters’, una función que permitirá a los usuarios refinar sus búsquedas sin necesidad de escribir nuevas consultas, facilitando la navegación y aumentando las tasas de conversión. Estos filtros inteligentes estarán disponibles inicialmente en mercados de habla inglesa a partir de marzo.

Más reach y mejores resultados para las marcas

Microsoft ha ampliado sus oportunidades publicitarias en su ecosistema, incluyendo nuevas campañas de apps en King y Microsoft Casual Games, así como anuncios dentro del menú de inicio de Windows, que es utilizado por más de 1.000 millones de personas en todo el mundo.

Para mejorar la eficiencia y la creatividad en la publicidad digital, la compañía presentó ‘Ads Studio’, una herramienta basada en IA que facilitará la creación y optimización de anuncios mediante la automatización de textos, imágenes y mensajes. También se anunció la integración de Copilot en Microsoft Monetize, con el objetivo de ayudar a anunciantes y publishers a maximizar el performance de sus campañas mediante análisis de data y recomendaciones personalizadas.

Microsoft continúa impulsando la adopción de la IA generativa en el marketing digital, ofreciendo herramientas que mejoran la experiencia del usuario y optimizan la inversión publicitaria. Con estas novedades, la compañía se posiciona a la vanguardia de la transformación publicitaria, apostando por un ecosistema más eficiente, interactivo y personalizado.

Las nuevas soluciones estarán disponibles de manera progresiva en los próximos meses, y Microsoft ha invitado a marcas y anunciantes a participar en los programas piloto para explorar el potencial de estas innovaciones.