KPI6 presenta Odience, una herramienta para segmentar audiencias y ganar eficacia
En un mundo cada vez más conectado, donde la atención del usuario es cada vez más difícil, el éxito de una campaña publicitaria depende de la capacidad de comprender y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores y, por tanto, de la capacidad de recoger información sobre el propio público objetivo.
La competencia y la saturación del mercado dificultan que los anunciantes consigan que sus mensajes publicitarios destaquen entre la masa de anuncios, y aumenta así la importancia de producir contenidos personalizados y de calidad que requieren una mayor segmentación de la audiencia y una gran riqueza de información relativa a cada segmento.
No menos importantes son los cambios en el comportamiento de los consumidores, cada vez más rápidos y difíciles de interceptar, casi imposibles si nos basamos en sistemas estáticos de recopilación (como las encuestas).
Para hacer frente a este escenario, KPI6 presenta su nueva herramienta Odience. Gracias al análisis de más de mil millones de usuarios de las redes sociales más importantes como Instagram, TikTok y Twitter, KPI6 ha analizado los intereses de los usuarios, dividida en segmentos más pequeños y homogéneos.
Consta de miles de puntos de datos útiles para definir variables como edad, sexo, ubicación geográfica o preferencias de consumo con los que los anunciantes pueden crear mensajes publicitarios personalizados y relevantes para cada segmento, aumentando la probabilidad de enganchar e interesar al público. Con Odience, los anunciantes tendrán datos de audiencias representativas de todo el mundo digital sin necesidad de cookies.
“El verdadero desafío es el de activar los datos, pero gracias a Odience, además del descubrimiento y estudio de cualquier persona, es posible transferir estas últimas como audiencia en Meta, Twitter y en DSP; esto permite una optimización de recursos y del tiempo empleado para la construcción de una campaña nunca antes vista y un ROAS fuera de lo común”, explican desde la compañía.
Así funciona la aplicación
Odience permite, por un lado, conocer y profundizar en cualquier público a partir de temas, marcas, productos de una forma totalmente revolucionaria respecto a los métodos tradicionales de investigación de mercado. Por otro, permite activar segmentos de audiencia sin la intermediación de un DMP a través de un enfoque sin cookies.
La experiencia de KPI6 en inteligencia del consumidor ha guiado la creación de un producto basado en principios simples:
Complejo no significa complicado. Tratar con grandes cantidades de datos e inteligencia artificial a menudo puede ser un obstáculo para aquellos que necesitan respuestas simples. Dejamos que la complejidad de nuestra tecnología trabaje entre bastidores para brindarle una experiencia siempre inmediata, simple e intuitiva.
Complicidad de los usuarios de la plataforma. De profesional a profesional, Odience fue creada por quienes entienden perfectamente las necesidades de quienes trabajan con públicos de todo tipo. Sin andarnos por las ramas, con insights siempre presentes y una pizca de ironía, cada usuario tendrá la percepción de trabajar con un colega con quien compartir los problemas y desafíos cotidianos.
Salida lista para usar. Cada vista individual de los tableros de Odience ha sido diseñada para funcionar por sí sola; gracias a una estructura basada en tarjetas que responden a preguntas específicas que los especialistas en marketing y anunciantes deben responder todos los días.
Las versiones de Odience disponibles
Audience Persona: Representa la primera pantalla de su percepción de cada público, como una especie de tarjeta de presentación del público. La tarjeta, organizada como un identikit, muestra los principales insights del segmento de audiencia más representativo creado en cada momento.
Socio-demo: Los rangos de edad, la distribución por género, la generación, el idioma utilizado, los títulos de los puestos, son el ABC de la segmentación y el perfilado de la audiencia. Solo a través de inteligencia artificial y sin robar información sensible de los usuarios que forman parte del público objetivo.
Intereses: La verdadera clave para crear campañas publicitarias. A partir de contenidos públicos en redes sociales, sin ningún tipo de cookie ni dato sensible, cada audiencia tiene su propio ranking de intereses y subintereses. Gracias a un algoritmo de extracción de entidades cada vez más perfeccionado, será posible explotar la taxonomía universal para poder activar un nuevo segmento directamente en walled garden y DSP.
Contenidos: Hay una verdad que nunca muere, "el contenido es el Rey". Si los intereses son cruciales en el perfilado de una audiencia para la comunicación y la publicidad, los contenidos que sigue la audiencia, las fuentes de las que se inspira, son otras manifestaciones de las pasiones y que ayudan a comprender mejor a nuestra audiencia de referencia.
Online Habits y Purchases: El cuadro de insights disponibles se completa con dos pestañas con insights típicos de la investigación de mercado como la frecuencia de uso de dispositivos conectados y plataformas de redes sociales para la sección de Hábitos en línea y finalmente deseos e intenciones de compra en tienda y en línea. para la sección de compras
Nota de prensa.